Округла біло-червоний напис «Cоca-Cola» змушує ковтнути слину багатьох з нас. Цей газований безалкогольний напій асоціюється зі святом і достатком, в сприйнятті багатьох він уособлює собою саму американську мрію. Але, перш ніж стати символом сімейного торжества, бренд Cоca-Cola пройшов досить довгий шлях. А почалося все ще в кінці минулого століття.
Джон Сміт Пембертон, фармацевт з Атланти (штат Джорджія, США), одного разу змішав Бордо і листя коки, створивши, таким чином, кокаїнове вино. Подібний напій на той час успішно продавався в Європі, і американець вирішив вивести щось схоже і на американський ринок. Але сухий закон 1885 року дещо зіпсував його плани. В результаті рецепт був змінений і, як виявилося, навіть без алкогольної складової виявився непоганий (кокаїновий компонент в той час зовсім нікого не бентежив).
Оновлений напій складався з трьох частин листя коки і однієї частини горіхів коли, завдяки чому і отримав свою назву. Джон Пембертон пригостив цим сиропом свого кращого друга і бухгалтера Френка Робінсона, який і дав йому безцінний рада рецепт записати, напій запатентувати і почати масові продажі. Доброзичливий бухгалтер навіть особисто підготував логотип напою. Відмінно володіючи каліграфією, він вивів від руки напис - «The Cоcа-Colа».
Джон Пембертон прислухався до поради одного і відніс своє творіння в аптеку Джекобса, де воно і початок продаватися - по 5 центів за склянку. Позиціонувалася тоді Cоcа-Colа як ліки від будь-яких нервових розладів, гастриту і імпотенції. Продавався, правда, напій перший час не дуже активно. Дохід від нього за перший рік склав всього 50 доларів, що навіть не перекрило витрат на виготовлення.
Але важкі часи Cоcа-Colа все-таки пережила. Згодом сироп став газованим і поміняв свій склад, куди увійшли тепер екстракти лайма, апельсина і мускатного Крехів, а також ванілін і кофеїн. Однак своєму творцеві багатства цей рецепт так не приніс - 16 листопад 1888 Джон Пембертон помер у злиднях.
Парою років пізніше в Атланту приїжджає бідний комерсант з Ірландії Аза Кендлер. З щирою вірою в свій успіх в Новому Світі він набуває у вдови Пембертона рецепт Cоcа-Colа за великі на той час гроші - 2300 доларів. У 1892 році Аза зареєстрував компанію і товарний знак. Примітно, що допомагав йому в цій справі все той же Френк Робінсон.
Підприємницький талант Кендлера зіграв свою роль - напій робився дедалі популярнішим з кожним днем. І ірландцеві слід віддати належне, адже він працював з усіх сил - поширював товари з атрибутикою компанії, встановлював в магазинах і аптеках безкоштовні автомати з сиропом, розсилав купони на придбання напою і не тільки.
Як результат - по всій країні один за одним почали відкриватися заводи з виробництва Cоcа-Colа.
Спочатку напій продавався тільки на розлив, але в 1899 році був відкритий завод і по виробництву Cоcа-Colа в пляшках. Належало виробництво підприємцям Бенджаміну Томасу і Джозефу Уайтхед і грунтувалося на системі франчайзингу. У 1906 році бутилізірованний напій вже експортувався в такі країни як Куба і Панама.
У 1919 році Аза Кендлер приймає рішення про продаж компанії Cоcа-Colа банкіру і великому бізнесмену Ернесту Вудраф, який ставить на чолі її свого сина Роберта.
Ціна угоди - вже 25 мільйонів доларів.
Роберт Вудраф не тільки з готовністю очолив компанію, але і затримався на посаді президента більш ніж на 60 років. Саме завдяки йому Cоcа-Colа і придбала ту популярність, якою користується сьогодні.
Першим нововведенням Роберта Вудраф в якості президента стало твердження єдиних стандартів не тільки для створення і розливу напою, але і для розстановки пляшок Cоcа-Colа на полицях магазинів.
33-річний глава компанії також розуміє, що настав нарешті час познайомити з напоєм світ, а тому створює «Кока-Кола Експорт Корпорейшен», мета якої - просування Cоcа-Colа в інших країнах. У 1928 році під час Олімпіади в Нідерландах американські спортсмени привезли з собою в Амстердам близько 1000 пляшок напою. Так Cоcа-Colа стала асоціюватися зі спортом. Для підтримки цього іміджу компанія потім часто виступала спонсором різних спортивних заходів. Приблизно в той же час бренд почав рекламуватися по радіо.
Сьогодні без Cоcа-Colа складно уявити собі Різдвяні та Новорічні свята. Вперше ж Санта Клаус в рекламі бренду з'явився ще в 1931 році.
Авторство реклами належить художнику Хаддон Сундблому, який в якості добродушного дідуся намалював самого себе. Примітно, що до цього Санта Клауса зображували в самих різних за кольором і фасоном нарядах. І тільки Хаддон Сундблому вперше одягнув цього героя різдвяних історій в червоно-білий костюм, використавши основні кольори бренду Cоcа-Colа.
В кінці 30-х років популярний напій продавався вже в 44 країнах по всьому світу. Коли почалася Друга світова війна, Роберт Вудраф заявив про те, що кожна людина у військовій формі зможе придбати Cоcа-Colа всього за 5 центів. Регулярно прямував напій і американським військовим, де б ті не воювали. До речі, спеціально для солдат і була випущена Cоcа-Colа в банках - для максимальної зручності.
Працювала компанія також і над розширенням свого асортименту. Кінець 50-х років відзначився появою такого напою як «Fanta», а три роки по тому був випущений «Sprite» .У 1979 році під чолі компанії став Роберто Гозуета - і повів її до нових вершин. Так, на початку 80-х була створена дієтична кола - Diet Coke. А в 1985 році Cоcа-Colа навіть побувала в космосі.
Розповідаючи історію цього знаменитого бренду, не можна не згадати і про безперервну війну Cоcа-Colа з маркою Pepsi. Заснована в 1902 році, остання обрала своїм слоганом фразу «Нове покоління обирає Pepsi».
Таким чином, цільовою аудиторією стала американська молодь, яка повинна була наперекір своїм віддають перевагу кока-колу батькам зупинити вибір на конкуруючому напої.
І хоч розрахунки Pepsi і опинилися в якійсь мірі вірні, але зрівнятися за популярністю з відомим брендом ні тоді, не пізніше їй так і не вдалося.
На сьогоднішній день компанія Cоcа-Colа виробляє більше 200 видів різноманітних напоїв,
серед яких - мінеральна вода Bonaqua, холодний чай Nestea, гіркуватий Schweppes і не тільки. Але 80 відсотків продажів як і раніше залишаються за напоями Cоcа-Colа, Fanta і Sprite. Сьогодні компанія також працює над створенням соків Minute Maid, які призначаються спеціально для прихильників здорового способу життя. Але зрівняються він за популярністю з відомою трійкою - покаже тільки час.
Створена більш 120 років тому Coca-Cola продовжує залишатися самим пізнаваним брендом у світі. Її продукцію продають більш ніж в 200 різних країнах. Щодня по всьому світу розкуповують понад 1 млрд пляшок цього напою.
І це дає всі підстави припускати, що не важливо, що відбувається навколо, адже у відомій компанії і далі все буде Кока-Кола.
За матеріалами: brandreport.ru
