Історія марки Coca-Cola - всесвітньо відомого і самого популярного бренду в світі за версією дослідницького агентства Interbrand - почалася в місті Атланта (штат Джорджія) 8 травня 1886 року. На сьогоднішній день більше 90% всіх жителів землі хоча б раз чули «Кока-Кола», що зовсім не дивно. Зрозуміти, в чому ж полягає така шалена популярність, допоможе історія становлення та успіху бренду.
Історія створення Coca-Cola
Існує 2 основні версії появи рецепта Кока-Коли. Перша версія свідчить, що рецепт напою створив офіцер Американської армії конфедерації, Джон Стіт Пімбертон. Згідно з другою версією, Джон викупив рецепт у невідомого фермера за 250 доларів. Спеціально зварений сироп повинен був лікувати від головного болю, підвищувати потенцію і надавати бадьорість. Це було можливо завдяки таким інгредієнтам: листя коки, з яких можна отримати відомий наркотик, що не заборонений в той час, і тропічний горіх. Все це змішується в пропорції 3 до 1 і вариться. Після створення рецепта Пембертон звернувся до свого бухгалтеру Френку Робінсону, який володів навичками каліграфії. В результаті Френк розробив легендарний логотип Coca-Cola.
Змішавши отриманий сироп з содовою, Джон отримав смачний напій / ліки. Першою точкою продажу була аптека в Атланті. Кожен день колу купувало в середньому 9 осіб. Цього було недостатньо, щоб зробити підприємство прибутковим в перший рік. Однак Джон і його команда не впадала у відчай і вірили в успіх.
Успіх Coca-Cola
Через 5 років після заснування, Пембертон продає компанію своїм партнерам. Самим заповзятливим покупцем виявився аптекар Аса Гріггс Кендлер. До 1895 року Аса викуповує частки у інших партнерів і створює юридичну особу «The Coca-Cola Company». За 30 років вартість компанії зросла в 10 000 разів.
Перший завод з виробництва сиропу коли був відкритий в 1894 році в Далласі. З кожним роком відкривається все більше заводів по всій Америці. У той час кола продавалася на розлив. Продавець з Виксберга зрозумів, що це помилка і запропонував продавати колу в пляшках, щоб напій могли купити люди, які живуть далеко від точок продажів. Це рішення допомогло збільшити прибуток в 10 разів. До 1902 року кола стає найпопулярнішим напоєм Америки з оборотом в 120 000 $.
У 1903 році довелося змінити рецепт напою, так як кокаїн був визнаний наркотиком і заборонений. Довелося повністю висушувати листя коки, щоб позбутися від заборонених засобів в них, однак, це жодним чином не вплинуло на смак. Варто зазначити, що класична пляшка в 6,5 унцій з'явилася тільки в 1915 році за сприяння дизайнера Ерла Р. Діна.
Вихід на світовий ринок відбувся в 1919 році, після того як The Coca-Cola Company придбав банкір Ернест Вудрафф. Заводи починають відкриватися по всьому світу, а акції компанії торгуються на Нью-Йоркській фондовій біржі. Найбільший вплив на розвиток бренду надав син Ернеста - Роберт Вудрафф. Він займав керівну посаду понад 50 років, за які встиг ввести стандарти якості, збільшив рекламний бюджет і придумав багато "фішок" для зростання продажів, які стали класичними. Наприклад, упаковки по 6 пляшок.
Coca-Cola в 1928 році стала офіційним спонсором літньої Олімпіади в Амстердамі. З тих пір співпраця не припиняється. На сьогоднішній день контракт продовжений до 2020 року.
За весь час існування компанія досягла небувалих висот. Сьогодні класична кола продається в 200 країнах світу. У своєму портфелі компанії має такі бренди, як Fanta , Sprite і деякі види фруктових соків і питної води. Щороку з'являються нові експериментальні смаки. Різдвяну рекламу коли знає кожен. Можна довго перераховувати всі заслуги і досягнення, але все зводиться до одного. Coca-Cola - це великий бренд, чий досвід і неймовірна історія надихають і викликають довіру.
