Період президентства Дм. Медведєва значно збагатив політичну лексику. Яскравою стилістикою мови, неологізмами і крилатими виразами керівники держави не раз «тішили» електорат, надихали на словотворчість журналістів і блогерів. Підняті з небуття маловживані одиниці мови, а також позалітературний узкосоціальная лексика. «Тандем», «наступник», «модернізація», «інновації», «поліція», «вертикаль влади», «кошмарити бізнес», «примус до миру», «чистий демократ» і навіть «Околокремля» і «медвепутія» - поняття, що ввійшли в наше життя і неодноразово зафіксовані в ЗМІ. Інтернет-бібліотека ЗМІ Public.Ru провела дослідження інформаційного поля російської преси і виявила ті імена, епітети, визначення і терміни, які присутні в ЗМІ з початку 2011р. поруч з іменами прем'єр-міністра і чинного Президента і формують вигляд публічної персони .За останні роки ми вже звикли до активного використання в політичному контексті слова "тандем". Причому популярність цього терміна продовжує неухильно зростати.
Минулий в кінці вересня XII передвиборний з'їзд партії «Єдина Росія» повернув в активне вживання специфічний шаховий термін - «рокіровка». «Рокіровку» по праву можна присудити титул «слово місяці» - використання в ЗМІ зросла за вересень 2011 року більш ніж в 6 разів. До речі, в кінці 2007 року преса пророчо вже використовувала цей термін, тоді на пост Президента висувався Дм. Медведєв.
Період «тандемного правління» відбувається в Росії вже досить тривалий час і традиційно найбільшу увагу ЗМІ приділяють чинному Президенту. Так і в 2011 році, незважаючи на заяву Дм. Медведєва про те, що «рейтинг В. Путіна дещо вищий ...», в абсолютному відношенні за кількістю згадок лідирує саме він.
Однак, незважаючи на те, що і Президент і прем'єр публічно декларують «близькі переконання і збіг позицій з більшості стратегічних питань розвитку країни», кожен з них грає свою роль на як на політичній арені, так і сторінках періодичних видань. Інтернет-бібліотека ЗМІ Public.Ru оцінила терміни, епітети, політичні характеристики і історичні асоціації, в контексті яких найбільш часто «звучали» 2011 році імена прем'єр-міністра і Президента. Так, «рішучим» в пресі називаються обидві персони (330 і 340 згадок), епітет «лідер» із значною перевагою вживається по відношенню до В. Путіну, ніж до Д. Медведєва (1676 і 765 відповідно). Визначення «жорсткий» в пресі 2011 року, також в рівній мірі фігурує поруч і з ім'ям Президента і з ім'ям прем'єра, але по відношенню до Дм. Медведєву дещо частіше (1224 і 1104 відповідно). Цей відрив став особливо помітним після вересневого з'їзду партії «Єдина Росія». Дії і заяви Президента після з'їзду преса, частіше звичайного, характеризувала, як «жорсткі». Майже з однаковою частотою ЗМІ в 2011 році вживали по відношенню до Дм. Медведєву і Вл. Путіну такі епітети, як «активний», «чесний», «щирий», «розумний». Політичні характеристики «демократ», «ліберал», «патріот» приблизно в три рази частіше вживаються в ЗМІ по відношенню до Дм. Медведєву. Також переважають в пресі по відношенню до Президента такі характеристики, як «реформатор», «модернізатор», «західник», «технократ». Дм. Медведєв, з подачі ЗМІ, виглядає більш «гнучким», ніж Вл. Путін. Ця характеристика в 2,5 рази частіше зустрічається у зв'язку з ім'ям Президента, ніж прем'єр-міністра. Епітет «авторитарний» в 8 разів частіше, в засобах масової інформації, вживається по відношенню до прем'єр-міністра Вл. Путіну (240 згадок проти 30 відповідно). Лідерство прем'єр-міністру належить і за згадуванням у ЗМІ поруч з його ім'ям епітетів «спортсмен», «консерватор», «мужик», «досвідчений політик», «державник» Ці характеристики фігурують в пресі приблизно в 4,5 рази частіше стосовно до Вл. Путіну.
Незвичайність форми правління в сучасній Росії і спроби пояснити електорату «хто є хто» в правлячому тандемі неодноразово спонукали як російських, так і зарубіжних експертів проводити асоціації з історичними або відомими особистостями. На сторінках ЗМІ політологи неодноразово «оцінювали» Президента Медведєва як продовжувача ідей Горбачова, називаючи модернізацію - «перебудовою-2». З М. Горбачовим діючий президент порівнюється в пресі і по частині риторики: "перезавантаження" викликає асоціації з "новим мисленням", "модернізація" з "прискоренням", "боротьба з корупцією" - з "боротьбою з бюрократизмом", "адміністративна реформа" - з "корінний перебудовою управління". Також ЗМІ ставлять Дм. Медведєва в один ряд з такими історичними лідерами як Борис Годунов, Микола II, Леонід Брежнєв «часів його розквіту» і навіть Том Сойєр. ЗМІ наводять слова американського вченого, який би порівняв Президента Дмитра Медведєва з Томом Сойєр, коли при звільнення ув'язненого Том, замість того, щоб відкрити двері ключем, почав робити підкоп кухонним ножем, щоб було цікавіше. Сам же Дмитро Медведєв позначив себе, на думку ЗМІ, продовжувачем ліберальних реформ імператора Олександра II. Прем'єр-міністр Вл. Путін удостоївся в пресі не менш чудових асоціацій з явними або таємними лідерами різних історичних епох. Наприклад, ЗМІ позначають В. Путіна, як другого Распутіна при Медведєві - Миколу II. З російських історичних персонажів прем'єр-міністра поставили в один ряд зі Столипіним, Вітте і Й. Сталіним. А по слідах останніх передвиборних подій західні ЗМІ називають нинішнього прем'єра «Володимир Вічний» і призводять порівняння з Ф. Рузвельтом, який був президентом США чотири рази, щоб сьогодні бракувало причиною падіння в Америці демократії. Менш серйозно підходять до оцінки учасників тандему зарубіжні експерти. Російські ЗМІ активно цитували міркування американських дипломатів про взаємини в тандемі Путін - Медведєв, де вони асоціюють їх з Бетменом і Робіном. Що відбулася в вересневі дні 2011 року «рокіровка» дала життя нової політичної асоціації: на цей раз преса порівнює Вл. Путіна з «Брежнєвим часів занепаду», в тому числі і за часом перебування біля керма влади. Прес-секретар прем'єр-міністра продовжив традицію політичного словотворчості і виніс на загальний огляд новий термін (неологізм) «брежневізація». Залишається тільки припускати повернуться в активне звернення такі слова як «дефіцит», «чергу», «застій», «блат», «кумівство», «холодна війна», «ворожі голоси». 
* Інфографіка надана суспільно-політичним тижневиком «Репортер» (Самара) .
