У більшості країн світу традиційні лідери соцмереж - зірки шоу-бізнесу. В українській першій двадцятці Facebook і Twitter домінують політики і політичні блогери
Трохи більше року тому, увечері 21 листопада журналіст Мустафа Найєм написав в Facebook пост, з якого почалися протести на Майдані.
У цій добре відомої історії є і маловідома сторона - з тих пір число передплатників Найєма в соцмережі зросла з чималих 23 тис. До гігантських 160 тис., А сам він з журналіста перекваліфікувався в політика.
Це далеко не єдиний приклад того, як в соціальних мережах народжуються нові лідери думок в Україні.
Facebook і Twitter останнім часом стали трампліном не тільки для існуючих, але і для абсолютно нових героїв, все більше впливають на життя країни, вважають фахівці.
З розважального майданчика соцмережі перетворилися в серйозний механізм, який змінив країну, створюючи в ній нові соціальні ліфти.
Так, протягом останнього року Facebook і Twitter фактично не тільки координували акції протесту під час революції, сприяли створенню громадської думки, а й сформували його нових лідерів.
Причому останні отримали вплив, яке можна порівняти з можливостями реальної влади, підкреслюють аналітики.
"Зараз час нових облич, - констатує політтехнолог Сергій Дідковскій.- Так масово в Україні це ще не відбувалося".
Що спеціалізується на аналізі інтернет-бізнесу ресурс watcher.com.ua підтверджує тенденцію цифрами: практично вся політична або пов'язана з політикою верхівка українського списку лідерів думок за останній рік в кілька разів покращила свій результат.
Наприклад, якщо рік тому у політичного оглядача Віталія Портникова кількість передплатників становила 24 тис., То вже сьогодні його читають 72 тис. Чоловік.
Ще одного лідера списку Семена Семенченко - командира добровольчого батальйону Донбас, який став народним депутатом, - рік тому не знав ніхто. Тепер число його передплатників переступило за 187 тис. Чоловік.
Причому, на відміну від більшості країн, український сегмент соціальних мереж значно більш політизований.
Якщо в США в першій двадцятці найбільш популярних акаунтів в Facebook всього один політик - президент Барак Обама, а безумовними лідерами є зірки шоу-бізнесу, то в Україні серед найбільш популярних блогерів - 11 політиків, а також активіст Mustang Wanted.
"У США Facebook - це як у нас соцмережа Вконтакте, місце для легкого спілкування про вечірки, відпочинку і знаменитостей, - пояснює Артур Оруджалієв, головний редактор українського ресурсу про інтернет-бізнесі AIN.ua.- В Україні ж зовсім немає культу селебріті, наш Facebook більш соціальний ".
Експерти називають політизованість українських соціальних мереж типовою для країн з нестійкою демократією.
В умовах низької довіри до держави суспільство шукає можливість отримувати оперативну інформацію від самих учасників політичних і суспільних процесів.
Отар Довженко, фахівець з медіакомунікацій і викладач Українського католицького університету, згадує революції в Тунісі, Єгипті та Ємені, де точно так само, як в Україні, дії протестуючих часто координувалися через групи в Facebook і Twitter.
потрібні люди
Українські блогери навряд чи схожі своїми життєвими історіями і характерами, але є у них одна спільна риса: майже всі вони як мінімум удвічі збільшили свою популярність за останній рік.
Карл Волох, директор столичної приватної клініки, рік тому був відомий лише вузькому колу друзів і родичів, а також колегам і пацієнтам клініки.
Тепер завдяки своїм записам в Facebook він став популярним експертом, якого часто запрошують на рейтингові телеканали, до того ж увійшов до громадської ради з люстрації.
Сьогодні у Волоха більше 30 тис. Передплатників, а написання постів в Facebook перетворилося для нього в повноцінну обов'язок.
"Непомітно для себе я став громадським активістом, - зізнається він.- Буває, сиджу з дівчиною в ресторані, а у мене телефон розривається від повідомлень. Виявляється, дві російські дивізії підведені до кордону, і люди обурюються, чому я мовчу з цього приводу ".
Ще один приклад - Дмитро Тимчук, колишній військовий журналіст, а з недавніх пір народний депутат від партії Народний фронт. Всього півроку тому про Тимчук мало хто знав, а сьогодні у нього понад 225 тис. Передплатників.
Від імені фронту: Колишній військовий кореспондент Дмитро Тимчук завдяки популярний в соцмережах став народним депутатом / Dmitry Tymchuk via Facebook
"Своїми постами він заповнив інформаційний вакуум, що виник після анексії Криму, - вважає Євген Федченко, директор Могилянської школи журналістики, керівник Докторської програми (PhD) з масових коммунікаціям.- Міноборони не коментував те, що відбувається, а він в статусі керівника на той момент маловідомої громадської організації центр військово-політичних досліджень повідомляв головні новини з передової ".
Схожим чином набув популярності і Олексій Арестович, якого часто представляють військовим психологом або військовим експертом. Маловідомий до Майдану, сьогодні він блогер з 63 тис. Передплатників, частий гість телевізійних ефірів і тренер, що рекламує свої семінари з конфліктології на сторінці Facebook.
Крім роботи на власний імідж, блогери з великою кількістю передплатників часто використовують цей вплив у своїй основній діяльності.
Наприклад, волонтер Юрій Бірюков, якого в соціальних мережах читають близько 65 тис. Передплатників, тут же збирає кошти на потреби українських військових в АТО.
Як все влаштовано
Глобальні зміни, що відбувалися в Україні протягом останнього року і наситився днями великою кількістю подій, створили серед інтернет-користувачів високий попит на інформацію, в першу чергу політичну.
Якщо у вересні 2013 року на 30 цитованих в Facebook новин доводилося в кращому випадку три про політику, зараз це вже приблизно 25 політичних новин, стверджує Максим Саваневський, експерт з інтернет-комунікацій і засновник сайту watcher.com.ua.
Людям в стані тривоги потрібно отримувати інформацію швидко, а блогер сьогодні може випереджати ЗМІ, пояснює Віктор Пушкар, соціальний психолог, що спеціалізується на дослідженні тенденцій в соціальних мережах.
Більш того, блогер часто не тільки передає інформацію, але описує її емоційно, розставляє акценти, тому і інтерес до нього часто вище, ніж до традиційних медіа, продовжує Пушкар.
Важливо ще й те, що блогери сприймаються як політично незаангажовані люди. Лідери думок в соцмережах - це концентрований глас народу, підкреслюють експерти, тому користувачі їм не тільки довіряють, але і звіряють з ними свою думку.
Найєм згадує, що в той день, коли він написав пост із закликом вийти на акції протесту, активність в соціальних мережах була величезною.
"Це був незвичайний день, - згадує Найем.- Журналісти та політики вже знали, що підписання асоціації з ЄС не буде. Крім того, наближалася річниця помаранчевої революції, і багато людей протягом дня перебували постійно онлайн, закликаючи до дії ".
Медіалічность: Саме після поста в Fаcebook журналіста Мустафи Найєма почалися протести, які переросли в революцію гідності / Mustafa Nayyem via Facebook
Про те, що його пост-заклик приведе до масових акцій на Майдані, журналіст зрозумів по співвідношенню кількості людей, які поділилися його постом на своїй сторінці, до тих, хто його просто схвалив, поставивши лайк. Співвідношення було на користь поділилися.
З цього моменту аудиторія його профілів в Facebook і Twitter стала швидко зростати, особливо в перші тижні Майдану.
Тим часом сотні тисяч передплатників українських політиків експерти пояснюють простіше - люди автоматично підписуються на відомих і впливових людей.
Для того щоб у президента або прем'єр-міністра була величезна кількість передплатників, їм не потрібно цікаво писати. Люди підписуються на них для відчуття близькості до знакових фігур країни, і Facebook дає їм таку ілюзію.
Бізнес на словах
У США блогери давно навчилися монетизувати власну популярність. Тамара Петерсон, яка викладає в Instagram фото незвичайних місць в Нью-Йорку (у неї близько 70 тис. Передплатників), заробляє на рекламі: вона отримує від $ 500 до $ 1 тис. За кожен свій рекламний пост.
Інший приклад - ще одна американка, тележурналістка Сара Хопкінс, на чий профіль підписано близько 350 тис. Користувачів, отримала пропозицію від компанії Coca-Cola розміщувати на своїй сторінці короткі рекламні відео.
"За два коротких відео та один пост в Instagram я отримую $ 2.800", - стверджує Хопкінс.
Передплатників Хопкінс її рекламна діяльність не бентежить: за її власним визнанням, за останній час від її сторінки відписався тільки одна людина.
Однак українські блогери вважають, що в їхньому випадку такий підхід не спрацює, а Найєм навіть порівнює просування в Facebook з відносинами з розумною жінкою, якій не варто брехати, грубити і базікати даремно.
"Рекламуючи в мережі товари і послуги, ти втрачаєш довіру, - упевнений новообраний депутат.- Facebook - дуже динамічна система, варто вам промахнутися зі статусом, проявити себе сексистом або ксенофобом, і цього достатньо, щоб вас перестали читати".
З іншого боку, лідери думок вдало конвертують свою популярність в політичний вплив, вважають аналітики. Популярних блогерів часто залучають до співпраці штаби політичних партій, нагадує приклад політтехнолог Дідковський.
"Блогери здатні впливати на настрої електорату, закликаючи проголосувати за певного кандидата або критикуючи його опонента, - стверджує Дідковскій.- На останніх виборах такими послугами користувалися політики Блоку Петра Порошенка, Народного фронту, Батьківщини і навіть комуністи".
Втім, експерти переконані, що комерційний успіх українських блогерів не за горами. Аудиторія в 100 тис. Передплатників - як у найпопулярніших українських блогерів Тимчука або Найєма - порівнянна з показниками ЗМІ.
Зігравши свою роль у формуванні нового політичного класу, Facebook і Twitter в Україні тепер все більше перетворюються в віртуальний форум громадянського суспільства, де народжуються нові ідеї, а лідери думок стають все більш впливові, підкреслюють оглядачі.
"Facebook тепер зовсім інший, - фіксує зміни і Петро Олещук, політолог, викладач Київського національного університету ім. Шевченко, - він давно не про улюблений відпустку, а про колективне "ми", яке бореться, сперечається і народжує нові ідеї. Великій українській політиці доведеться рахуватися з ним ".
Для збільшення інфографіки - клікніть по зображенню
Як стати зіркою
Як писати повідомлення в соціальних мережах, щоб збільшувати свою аудиторію
- Враховуйте цільову аудиторію. Facebook і Twitter в Україні найчастіше користуються жителі великих міст у віці від 25 до 34 років, які мають вищу освіту.
- Генеруйте власні ідеї і більше читайте інших користувачів. Люди охоче читають унікальні пости, написані просто і коротко.
- Пост для Facebook менш 80 знаків отримує більше взаємодії з іншими користувачами, чим довший.
- Пишіть про різне. Чи не зосереджуйтесь на одній темі і одному форматі. Чергуйте не тільки теми - побутові та соціальні, а й формати - короткі і довгі тексти, прості і складні, веселі і сумні.
- Слідкуйте за інформаційними потоками. Давайте швидку реакцію на те, що відбувається в країні.
- Стимулюйте інтерес до своєї сторінки, заходячи на сторінки друзів, коментуючи їх, вступаючи в діалог.
- Будьте емоційними. Використання експресивних знаків пунктуації та смайлів збільшує кількість коментарів, лайків та перепис.
- Використовуйте ілюстрації до постів.
- Пост-заклик до дії отримає більше уваги, ніж пост-спостереження. Намагайтеся частіше задавати питання і запрошувати користувачів до публічної дискусії або дії.
- Будьте чесні, пишіть про те, що вас цікавить, діліться враженнями, емоціями. Можливості Facebook дозволяють подорожувати по історії вашої сторінки далеко в минуле, а тому лицемірство легко помітити, а це відштовхує читача.
Рекомендації складені на підставі даних досліджень компаній Gemius і Buddy Media, а також рекомендацій блогерів Мустафи Найєма, Максима Саваневського і Сергія Дідковського
Новий час