Топ новостей


РЕКЛАМА



Календарь

Історія створення бренду України Ukraine Now. ФОТО


Співзасновник креативного агентства banda.agency Павло Вржещ (Клубнікін) розповів, як велася робота над брендом Ukraine Now.

У своєму матеріалі, розміщеному в Facebook, він зазначив, з чим команді довелося працювати, що часу на проект було не так багато, і що все робилося безкоштовно.

Це чарівне для нас пригода почалося в кінці березня: нас запросили в Кабмін і показали робочий проект бренду України. До цього робота велася вісім місяців. Проекту допомагав британський офіс комунікацій - люди, які зробили бренд Великобританії. Вони ж привернули до розробки лондонське агентство M & C Saatchi.
Були проведені дослідження про сприйняття України серед іноземців і фокус-групи, - зазначає він.

За словами співзасновника агентства, його команді розповіли, що посил Ukraine Now, який на той момент вважався робочою версією, подобається, добре протестований і дуже добре приймається західною аудиторією інвесторів і туристів.

А ось з дизайном, запропонованим британцями, були великі питання. Він не подобався і не вирішував поставлених завдань. Ми подивилися, і нам теж не сподобалося. Я собі бренд України представляв точно не таким ...
Ми розуміли: візьмемося ми чи ні - процес вже не зупиниш, і є велика ймовірність, що брендом України буде то, що ми побачили. Ми пішли і пообіцяли подумати, - розповідає Вржещ далі.

При цьому він зауважує, що вся команда розуміла, що навіть якщо буде зроблена хороша робота, «то шанси, що вона побачить світ, а не загубиться в урядових кабінетах, оцінювався 1 до 5».

До того ж нам відразу сказали, що грошей виділити на нас не можуть. Тобто все, що ми зробимо, ми зробимо безкоштовно. Тільки дуже дурний бізнесмен вліз би в такий проект з такими ризиками. І ми влізли ... Всю роботу ми зробили абсолютно безкоштовно ... Одним з головних наших мотивів був той, що нам прямо дуже не хотілося, щоб Україна мала такий бренд, який ми побачили тоді на зустрічі, - підкреслює Павло.

Часу на роботу було дуже мало: з моменту спільного брифінгу і до затвердження в Кабміні пройшло трохи більше місяця. І тут, за визнанням banda.agency, велика заслуга і команди прем'єра, і міністерства інформаційної політики.

Палиці в колеса ніхто не ставив, все всіляко допомагали і були зацікавлені в результаті, - підкреслюють автори.

В кінці березня ми забріфовалісь всередині агентства. Над проектом працювало 11 осіб: Юрій Русовскій, Роман Гурбанов, Марія Дмитрова, Антон Іванов, Євген велич, Анастасія Бурганова, Анна Ємельянова, Аліна Мегідо, Єгор Петров, Ярослав Сердюк і я.
Що було важливого з досліджень? Сьогодні три найпопулярніші асоціації з Україною у іноземців - це «революція», «корупція» і «військові дії».
Що мені ще більше не сподобалося - іноземці, які жодного разу не були в Україні, бачать нас - українців - як закритих, агресивних і нетолерантних. З такою репутацією досить складно залучати інвестиції і туристів в країну, - констатує Павло Вржещ.

Він зазначає, що завдання, які були поставлені перед новим брендом: привернути увагу іноземних інвесторів і туристів; змінити негативні асоціації з Україною, які існують в світовому інформаційному просторі; створити такий бренд, який покаже Україну як відкриту, сучасну країну, де все найцікавіше відбувається прямо зараз.

Ми шукали, від чого відштовхнутися. Ключовим рішенням і натхненням для нас стало те, як ми під трохи іншим кутом подивилися на Ukraine Now. Не змінюючи слів, ми вирішили зрушити фокус і зробити головний акцент на Now. Підкреслити динаміку моменту, важливість того, що саме зараз в Україні відбувається стільки змін і стільки всього нового.
Саме зараз Україна змінюється і стає країною, яку все більше хочеться любити і якій хочеться пишатися.
Все більше українців - це про зараз. Вони не скаржаться на минуле і не чекають, що хтось в майбутньому їм щось дасть. Вони не бояться і не чекають. Вони хочуть і діють, створюють прямо сьогодні, прямо зараз. Відкривають нові компанії, кафе, ресторани світового рівня, будують нові заводи, нові креативні школи та інноваційні технопарки, - підкреслює він.

А оскільки рішенням команди стало зробити акцент на Now, візуально було підкреслено жовтим головне слово Now, і додана синя форма, що нагадує знак нотіфікейшена, який ми звикли бачити онлайн.

Вржещ констатує, що «це знак, який символізує щось нове, щось привертає увагу»: І Україна сьогодні робить багато важливих речей, які варті уваги всього світу. Стиль в результаті вийшов сучасний, яскравий і повний оптимізму. Дивно, але вдалося уникнути банальності на кшталт колосків, соняшників, церков і вишиванок.

Оскільки ми хочемо, щоб знак був побудований у в повідомлення і ставав його частиною, ми зробили знак динамічним. Є 12 варіантів розташування плашок і кола. Плюс піктограма в синьому кружечку може змінюватися в залежності від сюжету і контексту. Що робить стиль універсальним в роботі.
Саме ця динаміка і впізнаваність форм дозволила згодом людям без особливих знань фотошопу гратися зі знаком, складати свої варіанти, переробляти, ну і, звичайно, генерувати меми - куди без них, - розповідає Павло.

Окремо він підкреслює той факт, що у бренду України є і свій власний шрифт «Єрмілов», розроблений талановитим шрифтовика Кирилом Ткачовим: Це сучасний масивний гротеск з характерними скосами в кутах букв. На його створення Кирила надихнула творчість українського художника-конструктивіста Василя Єрмілова. Ми поки використовували тільки латиницю, але кирилиця там вийшла навіть краще, і скоро її теж зможемо показати в роботі.
Мати свій унікальний шрифт для бренду - це рівень.

Нагадаємо, що презентація бренду відбулася в Кабінеті міністрів України 10 травня .

З технічних причин слайди презентації не показувалися в прямій трансляції.
Це, звичайно, сильно вплинуло на те, що більшість не змогла оцінити цілісний брендинг, а лише його частина з різних джерел ...
Нам дуже хотілося в короткій емоційній формі розповісти все, що ми відчуваємо і розуміємо це наше Now. Але бюджету на ролик не було, а знову за свої - ми такий масштаб не потягнемо.
Ми звернулися до наших друзів і партнерів за матеріалами і зібрали приклад відео зі шматочків. За що їм велике спасибі! Це проект «Моя країна» (1 + 1 media), Brave Factory, Good Wine, KAN, MacPaw, Unit City, Анна Попруга, Анна Макієвська, Женя Пилінскій, Марія Олійник, Олена Мартиненко, Павло Полторакіна.
Окреме велике спасибі команді Onuka і особисто Валерії Левицької за такий прекрасний трек, без якого цей ролик ніяк би не склався.
Озвучку зробила наш копірайтер Настя. Там є питання по чистоті зведення звуку, але мені шалено подобається, як це звучить: без пафосу, без надриву, дуже свіжо і дуже щиро, - зазначає в своїй розповіді співзасновник агентства.

Наступними кроками команди творців буде:

- Підготовка цілісного і повного брендбука;

- Опрацювання і тестування роботи на всіх носіях і особливо онлайн;

- Залучення до співпраці всіх департаментів і міністерств для спільної популяризації єдиного повідомлення;

- Запуск сучасного і лаконічного сайту, який стане першою точкою входу для всіх, хто цікавиться Україною і допоможе сформувати наш позитивний образ;

- Залучення в бізнес-спільноти в популяризацію повідомлення Ukraine Now.

За словами Павла, «потрібно переконатися, що, в кінцевому рахунку, бренд працює і дає економічну користь, а не тільки привертає увагу і збільшує поінформованість».

До слова нагадаємо, що раніше семеро українців потрапили в європейський рейтинг особистостей, які змінюють суспільство .

Що було важливого з досліджень?

Реклама



Новости