Beatles перемогли гігантську машину радянської пропаганди - хоча в 60-70-х у неї на руках були досить великі козирі (від польоту в космос до революційного підйому в країнах «третього світу»). І все-таки музика Beatles виявилася більш переконливою.
Чому? Справа в тому, що четверо хлопців з Ліверпуля стали символом нової Британії - післявоєнної епохи «цегляних університетів» (на противагу традиційним - елітарним), і соціальних ліфтів, які розкрили двері в кінці 50-х. Новий уклад життя вимагав нових символів і способів самовираження - і Beatles стали для нього і тим, і іншим. Вони запропонували свою систему відліку - і перемогли, оскільки конкуренти були нудні, вимагали суворої регламентації життя і майже не залишали місця для особистої свободи.
Хоча епоха, яка породила Beatles, остаточно зійшла нанівець до середини сімдесятих, легенда про неї згадується до сих пір.
Щось схоже ми спостерігаємо і зараз: «помаранчева революція» перетворила (на певний час) України з «якоїсь країни на пострадянському просторі» в «держава Україна» і змусила світове співтовариство звернути більш пильну увагу на цю частину європейської території.
Але після п'яти років кількість захоплених відгуків про Україну істотно скорочується. Мало того, через пропаганду ззовні Україна перетворилася мало не в «ініціатора безладу».
Тепер керівництву Україні доведеться заново будувати імідж країни. А головним досягненням України повинні стати талановиті та творчі люди.
«М'яка сила» «Коли я чую слово« культура », я знімаю з запобіжника свій браунінг» - відому фразу націонал-соціаліста Ганса Йоста (яку часто приписують нацистському пропагандиста Геббельсу) цитують як іронічний коментар з приводу позиції людини, який заперечує гуманістичну цінність культури і її суспільну роль.
І заперечувати її безглуздо - роль гуманітарної складової в просуванні іміджу країни незаперечний: кінофільми, музика і т.п. роблять більше, ніж чергові заяви політиків.
Основою будь-якого гуманітарного впливу є, безперечно, мова. Прекрасно розуміють цю обставину, наприклад, в Росії, яка веде жорстку боротьбу за розширення сфери застосування російської мови за кордоном.
У підсумку в Україні вже скасований дубляж фільмів українською мовою, значно зріс відсоток російського на радіостанціях, в ефір знову допущені російські телеканали, випускні іспити в школі дозволено здавати російською мовою (а тепер Москва підштовхує до того, щоб і вступні іспити до вузів також можна було здавати «на великому і могутньому») і т.п.
Головним реципієнтом культурного впливу переважно є молодь. Посол Росії в Україні Михайло Зурабов на форумі «Захист російської мови, культури і російськомовного населення в країнах СНД І Балтії» заявив, що мігранти, які приїжджають в будь-яку країну, через певний час «втрачають» наступне покоління. «Мігранти у другому, в третьому поколінні вже не говорять мовою батьків. Таким чином, втрачають культурні і соціокультурні сімейні зв'язки, які є надзвичайно важливим фактором, зокрема для соціальної стабільності в країні, в якій ці родини проживають », - сказав російський посол і чесно закликав російських співвітчизників шукати шляхи вирішення саме цього питання.
Для України це тим більш актуально, оскільки саме молодь становить основу останніх хвиль еміграції. І якщо для цієї молоді нічого не робити вже зараз, то через кілька років можна буде забути про численної діаспори в багатьох зарубіжних країнах (чим так пишається офіційний Київ), яка ототожнює себе саме з Україною: нинішні об'єднання українців за кордоном розраховані зовсім на іншу вікову категорію і не завжди відповідають сучасним реаліям.
рупор України
Головний інструмент у цій роботі - телебачення. Деякі кроки начебто радують: «Euronews» скоро почне розмовляти українською мовою (правда, робота ця почалася ще при «ненависному помаранчевому режимі»), «Перший національний» ось-ось повинен почати трансляцію на Росію через супутник НТВ + (подарунок Медведєва).
Знайшлися гроші і на іміджеву програму - на 2010 рік МЗС виділили 9,2 млн. Грн, з яких компанія-підрядник більшу частину витратить на створення і показ 3-хвилинних міні-роликів на провідних телеканалах - Euronews, CNN та інших. Ще один 15-хвилинний відеофільм повинен бути знятий для презентації на виставках, конференціях, ярмарках.
Але якщо бути далекоглядним, то ставку в просуванні бренду «Україна» потрібно робити на щось таке, що не піддається політичній кон'юнктурі і не розсіється як дим після чергових виборів.
Одним із дієвих варіантів ефективного просування позитивного образу України, а також збереження перспектив існування лобі за кордоном (в особі діаспори) міг би стати сучасний телеканал, який транслюватиме українську музику на закордон.
Українське іномовлення було розвиненим ще з часів СРСР. "Оскільки українська діаспора величезна, то Радянський Союз використав можливості мовлення українською мовою з точки зору ідеологічних інструментів", - говорить керівник корпорації стратегічного консалтингу "Гардарика" Костянтин Матвієнко.
І не дивно, що першими про музичному телеканалі заговорила саме українська діаспора. Об'єднання українців Росії (ОУР) напередодні засідання гуманітарного підкомітету Українсько-російської міждержавної комісії написало 22 жовтня лист міністру культури і туризму України Г.Куліняку, голові Державного комітету телебачення і радіомовлення України Ю.Плаксюка, голові Державного комітету України у справах національностей та релігій Ю .Богуцкому, а також міністру освіти і науки України Д.Табачника. Серед інших проблем українська діаспора вказала, що у неї існує потреба в телеканалі української музики. Так, як це практикується провідними державами світу. Наприклад, в Італії є Italianmusik, в Німеччині - Viva, у Франції - MCM France, в Росії - відразу два телеканали, які транслюють пісні виключно російською мовою, - Ru.tv і MusikBox.ru.
«Українська музика - це реальне надбання України, непідвладне часу, кон'юнктурі і політичній ситуації» - слова діаспори в листі українським чиновникам, з якими важко не погодитися.
І хоча тему музичного телеканалу для діаспори підняли українці Росії, немає сумнівів, що їх ініціативу підтримає діаспора і в інших країнах - США, Канаді, Євросоюзі і т.д.
Цікаво, що публічну підтримку такого телеканалу вже висловили державні чиновники (про щирість їхніх заяв судити поки не будемо). Той же Табачник заявляв ще на початку року в Москві: «До ініціативи створення музичного каналу, який віщав б на закордон, я ставлюся позитивно». При цьому він визнав, що в силу економічних складнощів і урізання бюджету це питання може вирішуватися тільки за рахунок недержавних коштів. «Якщо хтось буде його (телеканал - ред.) Просувати», - додав міністр.
Особливу увагу телеканалу приділяє також посол України в Росії Володимир Єльченко - і навіть вважає його одним із пріоритетів своєї діяльності. "Один з іміджевих проектів, які посольство хоче реалізувати в РФ, - відкриття музично-розважального каналу для молоді", - розповів він на своїй першій на посаді посла прес-конференції в Москві.
Дипломат вважає, що подібний телеканал істотно допоміг би українській діаспорі. "Нам такий канал життєво необхідний", - підкреслив Єльченко і додав: «Попит на такий продукт є. А ось каналу такого на сьогодні немає, є канали новинні, але вони не представляють такого інтересу для широкого кола публіки ".
Зацікавленість українського МЗС в українському музичному телеканалі зрозуміла - робота з діаспорою лежить в їх сфері відповідальності. Очевидно також і те, що саме зовнішньополітичне відомство має підтримати роботу зі створення такого ресурсу: рекомендувати йому іноземних партнерів, а також просувати телеканал в місцеві кабельні мережі іноземних держав.
І при цьому - не тільки в регіони, де живуть українці. Адже цільова аудиторія цього телеканалу не тільки українці - етнічні рамки для такого проекту з самого початку тісні. Музика легко подолає мовні бар'єри. Весь світ прекрасно розумів, про що в дійсності співали Beatles, навіть не знаючи текстів їх пісень. Це означає, що знання української мови не є обов'язковим для потенційних глядачів українського музичного телеканалу.
Крім того, саме українська музика може стати вагомою часткою позитивного образу країни - поряд зі спортом (ЄВРО-2012, Андрій Шевченко, брати Клички і т.п.). Як, наприклад, Андрій Данилко під «сердючним» соусом подає глядачам веселу і доброзичливу, Олег Скрипка - самобутню, а «Океан Ельзи» - ліричну України. Очевидно, що для утвердження позитивного іміджу України вони зробили більше, ніж всі «патріотичні політики» і держпрограми разом узяті. Яскравий приклад цього - перемога Руслани на Євробаченні.
А показати дійсно є що. Незважаючи на те, що україномовна музика в самій Україні знаходиться в не дуже привабливому стані, талановитих виконавців і груп сьогодні більш ніж достатньо. Немає також і тіні сумніву, що популярністю такий телеканал користувався б і всередині країни.
Цікаво, що україномовні групи найбільш затребувані і популярні саме за кордоном: той же ОЕ і Скрипка, а також Бумбокс, Гайдамаки або Божичі виступають там частіше, ніж в Україні. У Росії, наприклад, їх концерти у відомих московських клубах забиті шанувальниками «під зав'язку» завжди.
Така популярність пояснюється тим, що в умовах «розкрученого» російськомовного сегмента, іменованого шоу-бізнесом ( «два притупування три плескання», де панують групи на кшталт «Мобільні блондинки» і «Пающіє труси»), україномовний сегмент музики разюче відрізняється в кращу сторону. Через більш вузького сегмента аудиторії (і як наслідок - високу конкуренцію) україномовні виконавці змушені робити дійсно якісний музпродукт. І, звичайно ж, свою позитивну роль відіграє природна мелодійність української мови.
Світ «після Beatles» істотно відрізняється від світу до них, і цей досвід може бути запозичений і повторений в нових умовах. Успіх української музики обіцяє Україні безліч виграшів, у всіх сферах життя. Є й хороший потенціал для його реалізації. Потрібно лише зробити перший крок. Потім другий і третій ...
Дмитро Сучай, представник українського молодіжного проекту VECHEERka.RU (Москва)
Якщо ви знайшли помилку, видiлiть її мишкою та натисніть Ctrl + Enter
Чому?
