Останнім часом виробники все частіше випускають нові лінійки безалкогольного пива, коктейлів і навіть вина. AB InBev планує довести показник слабоалкогольних і безалкогольних напоїв в своєму портфелі до 20% до 2025 року. У компанії впевнені, що це загальносвітовий тренд і запускають новий бренд - «Клинское безалкогольне».
Як розповіли в компанії «САН ІнБев», новий напій під назвою «Клинское безалкогольне» не містить алкоголю і володіє грейпфрутовим смаком. Новий бренд, на думку авторів проекту, може скласти конкуренцію не тільки пиву, але і солодким газованим продуктам.
«Ринок безалкогольних напоїв вкрай привабливий для інновацій: постійно з'являються нові смаки і категорії. «Клинское Безалкогольне» - це наша унікальна розробка, яка не тільки урізноманітнює нішу безалкогольних напоїв, а й дасть можливість насолодитися смаком пива тим, хто не вживає алкоголь. Найближчі аналоги цього продукту в Європі відносяться до категорії Радлер і конкурують навіть з газованою водою »- розповідає про продукт директор по маркетингу компанії« САН ІнБев », Костянтин Тамір.
На підтримку нового бренду виробник разом з агентством MOST Creative Club запускає рекламну кампанію під слоганом «Розгойдай друзів на тусу!» З 24 квітня на федеральних і регіональних каналах з'явився рекламний ролик про вечірку з безалкогольним пивом.
Михайло Герасимов, креативний директор MOST Creative Club
Ми почали працювати з брендом «Клинское» три роки тому, коли запропонували запросити XZibit для проекту «прокачати тусу дому». Тепер кампанія плавно еволюціонує, ми рухаємося від атракціону з суперзірками в сторону реалізму і життя.
Розробляючи проект, ми подивилися всі ТВ-ролики за минулий рік, де бренди показували дружню вечірку. І у всіх роликах картинка була приблизно однакова: діджейський пульт, натовп народу, повний чад, люди підкидають один одного до стелі. Але в цьому немає правди життя. Наша аудиторія проводить час з пивом зовсім не так. Вони просто сидять і грають в приставку, базікають.
Потім ми захотіли знайти головну цінність домашніх тусовок для нашої аудиторії. Ми зрозуміли, що наша аудиторія рідко переїжджає і змінює спосіб життя, і тому рідко змінює коло спілкування, дружить з одними і тими ж людьми все життя. Тому друзі, своя компанія, знаходяться на шкалі цінностей на одному рівні з сім'єю.
Тому ми вирішили показати, що якщо ти не прийдеш на вечірку, то випустиш важливу частину свого життя. Пропустиш подія, про яку міг би розповідати все життя: чи не познайомишся зі своєю майбутньою любов'ю або не потрапиш в яку-небудь пам'ятну історію. Ну і найважливіше - не зустрінешся зі старими друзями.
AB InBev планує довести показник безалкогольного пива в своєму портфелі до 20% від загального обсягу світових продажів до 2025 року. У компанії впевнені, що в Росії безалкогольний сегмент - одне з найбільш пріоритетних напрямків, що відповідає загальносвітовим тенденціям.
Анастасія Грицькова, директор відділу спецпроектів агентства 
Просування алкогольної продукції в Росії регулюється законом, що ставить багатьох фахівців в глухий кут. Умови dark market змушують бренди перебувати в постійному пошуку нових шляхів комунікації: розробка унікальних платформ, швидке реагування на тренди, інтеграції в заходи і ін. Запуск безалкогольного продукту істотно полегшує інформаційне просування - позначка alcohol free істотно збільшує доступні для маркетологів інструменти.
Крім комунікаційних цілей безалкогольне пиво сприяє формуванню потрібного іміджу. Пивні бренди - одні з головних спонсорів спортивних змагань. Наприклад, Heineken, який протягом багатьох років є партнером Кубка УЄФА, зовсім недавно підписав договір про глобальне партнерство з FORMULA 1. При подібній політиці запуск безалкогольної версії Heineken® 0.0 логічно продовжує комунікаційну стратегію.
Пряма реклама безалкогольного пива практично не відрізняється від алкогольної версії. Швидше за все в майбутньому ситуація буде скоригована. Alcohol free надає більше тим і можливостей, наприклад, використання тренда на здоровий спосіб життя, який для алкогольного продукту заборонений законодавством.
Поки напрямок не настільки розвинене, щоб відбудувати безалкогольний сегмент як окремий бренд. Тут у фахівців є доступ до більшої кількості комунікаційних каналів, за якими сьогодні спускаються однакові повідомлення.
