Топ новостей
♥ ТОП Камни-талисманы Скорпиона
Разумеется, социальные сети предназначены в первую очередь для того, чтобы человек мог отвлечься от повседневных проблем, расслабиться и пообщаться со знакомыми. Таким образом, в топах расположены группы,

Перетяжка мягкой мебели
Обивка мягкой мебели: что предпочесть? Выбирая мягкую мебель, мы обращаем внимание на большое количество разнообразных факторов. Речь идет не только о таких характеристиках, как форма, цвет диванов

Внедрение erp системы
Если Вы сам деятель науки или просто любознательный человек, и Вы частенько смотрите или читаете последние новости в сфере науки или техники. Именно для Вас мы создали такой раздел, где освещаются последние

Интернет магазин инструментов в украине
У всех нас есть кухонные ножи. Кого-то устраивают те, которые уже есть, а кто-то, наверняка, был бы не против поменять имеющиеся, но не знает, на что стоит обратить внимание. Это статья про то, из каких

Выбираем душевые поддоны
Один из самых популярных вариантов - угловые душевые кабины. Они состоят из поддона и шторок - дверей. Стенками служат стены помещения. Прямоугольные модели со стенками тоже достаточно популярны, но

Страница сайта
Для большинства чайников вопрос "Как выбрать тему для сайта? " становится самым мучительным. Чтобы облегчить себе муки выбора, определитесь сначала с мотивациями.  Зачем вы хотите сделать сайт? Какие

Инсталляция + унитаз
На сегодняшний день клей герметик для стекла в большей степени. . . . Обкладываем цоколь клинкерной плиткой

Как заполнить адрес доставки на алиэкспресс
Многие наши соотечественники сегодня предпочитают не переплачивать посредникам и торговым организациям, а получать товары непосредственно у их производителей-китайских товарищей. Для этого, разумеется,

Бесплатная коробочная CRM+ERP для малого
Производственная индустрия переживает значительные изменения на протяжении нескольких последних лет. Если раньше компании производили продукцию по требованию клиента, то сейчас многие компании становятся

Как бороться с респираторными заболеваниями у детей
Простуда или если выражаться медицинским языком – острое респираторное заболевание или острая вирусная инфекция – эта группа заболеваний, возбудителями которых является вирусная инфекция. Большинство



РЕКЛАМА



Календарь

Як рекламують безалкогольне пиво?

Останнім часом виробники все частіше випускають нові лінійки безалкогольного пива, коктейлів і навіть вина. AB InBev планує довести показник слабоалкогольних і безалкогольних напоїв в своєму портфелі до 20% до 2025 року. У компанії впевнені, що це загальносвітовий тренд і запускають новий бренд - «Клинское безалкогольне».

Як розповіли в компанії «САН ІнБев», новий напій під назвою «Клинское безалкогольне» не містить алкоголю і володіє грейпфрутовим смаком. Новий бренд, на думку авторів проекту, може скласти конкуренцію не тільки пиву, але і солодким газованим продуктам.

«Ринок безалкогольних напоїв вкрай привабливий для інновацій: постійно з'являються нові смаки і категорії. «Клинское Безалкогольне» - це наша унікальна розробка, яка не тільки урізноманітнює нішу безалкогольних напоїв, а й дасть можливість насолодитися смаком пива тим, хто не вживає алкоголь. Найближчі аналоги цього продукту в Європі відносяться до категорії Радлер і конкурують навіть з газованою водою »- розповідає про продукт директор по маркетингу компанії« САН ІнБев », Костянтин Тамір.

На підтримку нового бренду виробник разом з агентством MOST Creative Club запускає рекламну кампанію під слоганом «Розгойдай друзів на тусу!» З 24 квітня на федеральних і регіональних каналах з'явився рекламний ролик про вечірку з безалкогольним пивом.

Михайло Герасимов, креативний директор MOST Creative Club

Ми почали працювати з брендом «Клинское» три роки тому, коли запропонували запросити XZibit для проекту «прокачати тусу дому». Тепер кампанія плавно еволюціонує, ми рухаємося від атракціону з суперзірками в сторону реалізму і життя.
Розробляючи проект, ми подивилися всі ТВ-ролики за минулий рік, де бренди показували дружню вечірку. І у всіх роликах картинка була приблизно однакова: діджейський пульт, натовп народу, повний чад, люди підкидають один одного до стелі. Але в цьому немає правди життя. Наша аудиторія проводить час з пивом зовсім не так. Вони просто сидять і грають в приставку, базікають.
Потім ми захотіли знайти головну цінність домашніх тусовок для нашої аудиторії. Ми зрозуміли, що наша аудиторія рідко переїжджає і змінює спосіб життя, і тому рідко змінює коло спілкування, дружить з одними і тими ж людьми все життя. Тому друзі, своя компанія, знаходяться на шкалі цінностей на одному рівні з сім'єю.
Тому ми вирішили показати, що якщо ти не прийдеш на вечірку, то випустиш важливу частину свого життя. Пропустиш подія, про яку міг би розповідати все життя: чи не познайомишся зі своєю майбутньою любов'ю або не потрапиш в яку-небудь пам'ятну історію. Ну і найважливіше - не зустрінешся зі старими друзями.

Ну і найважливіше - не зустрінешся зі старими друзями

AB InBev планує довести показник безалкогольного пива в своєму портфелі до 20% від загального обсягу світових продажів до 2025 року. У компанії впевнені, що в Росії безалкогольний сегмент - одне з найбільш пріоритетних напрямків, що відповідає загальносвітовим тенденціям.

Анастасія Грицькова, директор відділу спецпроектів агентства Анастасія Грицькова, директор відділу спецпроектів агентства   Louder Louder

Просування алкогольної продукції в Росії регулюється законом, що ставить багатьох фахівців в глухий кут. Умови dark market змушують бренди перебувати в постійному пошуку нових шляхів комунікації: розробка унікальних платформ, швидке реагування на тренди, інтеграції в заходи і ін. Запуск безалкогольного продукту істотно полегшує інформаційне просування - позначка alcohol free істотно збільшує доступні для маркетологів інструменти.
Крім комунікаційних цілей безалкогольне пиво сприяє формуванню потрібного іміджу. Пивні бренди - одні з головних спонсорів спортивних змагань. Наприклад, Heineken, який протягом багатьох років є партнером Кубка УЄФА, зовсім недавно підписав договір про глобальне партнерство з FORMULA 1. При подібній політиці запуск безалкогольної версії Heineken® 0.0 логічно продовжує комунікаційну стратегію.
Пряма реклама безалкогольного пива практично не відрізняється від алкогольної версії. Швидше за все в майбутньому ситуація буде скоригована. Alcohol free надає більше тим і можливостей, наприклад, використання тренда на здоровий спосіб життя, який для алкогольного продукту заборонений законодавством.
Поки напрямок не настільки розвинене, щоб відбудувати безалкогольний сегмент як окремий бренд. Тут у фахівців є доступ до більшої кількості комунікаційних каналів, за якими сьогодні спускаються однакові повідомлення.


Реклама



Новости