Блог

Компанія BMW в 2016 році знову повернулася в спискок улюблених брендів росіян. У цьому році вона зайняла вісімнадцяте місце, так само, як і два роки тому. Що ж стосується категорії «Автомобілі», то в ній BMW панує починаючи з 2011 року. Причини популярності бренду найрізноманітніші, але одна з них в наявності. Це - вдалий логотип, який присутній в житті компанії (практично не змінюючись) рівно сто років. Значення емблеми завжди було предметом суперечок фахівців.

Компанія Bayerische Motoren Werke AG ( "Баварські моторні заводи") виникла в 1916 році в Мюнхені при злитті двох невеликих підприємств - Rapp-Flugmotoren Werke і Otto-Werke, які виробляли з 1913 року авіадвигуни. З початком Першої світової війни кількість замовлень на на цей «продукт» різко збільшилася, і компанії вирішили об'єднатися.

Спочатку, в момент свого юридичної освіти в 1917 році «Баварські моторні заводи» (BMW) успадкували логотип однієї зі своїх складових частин, а саме компанії Карла Раппа. До речі, цей знак трохи нагадує емблему Фераррі. Однак незабаром після створення BMW логотип був змінений. Новий варіант виявився вдалим, у всякому разі, до наших днів він дійшов, практично, в незмінному вигляді. У чому різниця і що символізує новий логотип?

Оскільки Рапп переросла в BMW, то остання взяла на себе всі сегменти бізнесу, і компанія захотіла щоб логотип був орієнтований на емблему Рапп. Як видно на цьому прикладі, Рапп використовував чорного коня в якості символу на своїй емблемі. BMW вибрала символом баварські національні кольори, але букви розташувала точно як у Рапп. Тому можна дуже добре уявити, як був розроблений логотип BMW. Стилізація елемента з герба Баварії, яка була, власне, батьківщиною компанії, була досить логічним ходом. На фото наведено так званий «малий герб», який зображувався в центральній частині «великого герба» в оточенні геральдичних тварин.

Символіка герба сходить до XIII століття. Спочатку це був герб графів фон Богеном, що жили під Регенсбургом до 1242 року, потім рід перервався, а герб перейшов до їх родичам - Віттельсбаха. Це були настільки впливові люди, що їх герб згодом став символом всієї Баварії. До речі, фірмова баварська «клітка» присутній також і в символіці головного футбольного клубу цього регіону - Bayern.

Баварські символи були б досить простим поясненням нової емблеми компанії, адже досить довго існувала й інша версія походження знаменитого логотипу. Справа в тому, що логотип BMW досить сильно нагадує пропелер. Компанія спочатку виробляла авіадвигуни та було б цілком логічно зобразити щось, пов'язане з її діяльністю фірми.

Звичайно, після першої світової війни за Версальським договором (він був підписаний два роки після створення лого) Німеччини було заборонено виробляти літаки і компанія почала освоювати нові горизонти. Саме після війни Otto-Werke закрила свою фабрику з виробництва літаків, а BMW перейшла на виробництво гальм для потягів. Потім, в 1923 році, був випущений перший мотоцикл BMW.

Однак, займатися виробництвом авіадвигунів нинішній автомобільний гігант в двадцятих роках не переставав займатися практично ніколи. Так, за даними з Вікіпедії: «У 1924 році відбувся перший міжконтинентальний політ в Персію на літаку, оснащеному двигунами BMW», «У 1926 році гідролітак Rohrbach Ro VII з двигунами BMW VI встановлює п'ять світових рекордів», «1927 рік. В цьому році було встановлено 87 світових рекордів в авіації. 29 з них - на літаках з двигунами BMW ». Не дивно, що в 1929 (до речі саме в цьому році був випущений перший автомобіль) році з'явилася обкладинка журналу «BMW Flugmotoren-Nachrichten» (Новини авіадвигунів BMW), на якій лого компанії «вписано» в зображення пропелера. З того моменту логотип в маркетингових цілях починає трактуватися як літаковий гвинт на тлі блакитного неба. Принаймні так пише Вікіпедія.

Ось ще один подібний фотомонтаж, зроблений для статті Вільгельма Фаренкопфа в 1942 році.

Сама компанія навідріз відмовляється від такого трактування власного логотипу, називаючи його міфом і наполягає на «баварському варіанті». У статті історика Флоріана Трібель (Dr. Florian Triebel) вказується на те, що подібні монтажі створювалися винятково з метою просування самих моторів. А вдала картинка в подальшому «добре розійшлася», чим спровокувала на довгі десятиліття поява цього живучого міфу.

Як все було насправді ми звичайно знати не можемо. Так - логотип BMW такої ж форми, що і емблема попередника Rapp-Flugmotoren Werke, так - кольору дійсно баварські. Однак, символ компанії виглядає у вигляді пропелера дійсно красиво, а на момент створення лого, BMW займалася саме авіаційними двигунами. Цілком можливо малюнок дійсно був навіяний пропелером, а ескіз «пішов у справу» дванадцять років тому.