Бліц-опитування: Яким буде ринок інтернет-реклами з приходом осені?

1. Настя Байдаченко , Директор по цифровим комунікаціям (Chief Digital Officer) комунікаційної групи Aegis Media / GMG
2. Світлана Козачіще , Директор інтернет-агентства Мі-6
3. Ірина Косаківська , Директор інтернет-агентства Advert.ua (Група АДВ Україна)

13 Сентября, 2011, 14:51

1112

сьогодні редакція AIN.UA вирішила дізнатися у експертів українського ринку інтернет-реклами, якими вони бачать перспективи нового бізнес-сезону в частині продажу та розміщення різних форматів. Ми задали ряд питань тим, хто продає рекламу в Уанеті :

• Поділіться своїми спостереженнями щодо тенденцій, які спостерігаються на українському ринку інтернет-реклами?
• Як виглядає баланс попиту і пропозиції зараз? Наскільки адекватні ціни (і чи варто чекати підвищення восени?) І яка в середньому заповнюваність майданчиків?
• За вашими спостереженнями, клієнти з яких галузей збільшать бюджети на інтернет-рекламу цієї осені? А з боку кого, навпаки, вже видно спад?
• Які формати медійної реклами користуються найбільшим попитом? Що відбувається зі "старими" форматами (хто і навіщо скуповує 468, наприклад)? Яка частка різноманітних «інтерактивних» банерів?

Настя Байдаченко , Директор по цифровим комунікаціям (Chief Digital Officer) комунікаційної групи Aegis Media / GMG

Я б виділила 3 ​​основні тренди поточної осені:

• посилення непрямий конкуренції між традиційними медійними та трафік-рішеннями.
• сегментація утворень в соцмережах, тобто подальше кількісне нарощування фанів групи стає безглуздим і навіть шкідливим.
• подальший, але плавне зростання ставки в соціальних мережах .

За моєю оцінкою, рівень клаттера 40-60% в залежності від майданчика, звичайно ж, є винятки. Так як інтернет-середовище висококонкурентних і практично будь-який майданчик в плані можна замінити на альтернативну, то селлер з неадекватними цінами "сам себе покарає". Також на сьогодні очевидно, що Банерна реклама змушена стикатися з досить жорсткою непрямий конкуренцією у вигляді контекстних (пошуковики, партнерські мережі, оголошення в соціальних мережах ) Та інших трафік-рішень.

Я очікую, що збільшать свої витрати банки, фінанси, нерухомість, послуги, автомобілісти. Традиційно намічається грудневий сплеск FMCG. Також очевидний тренд активізації таргінг локального малого і середнього бізнесу, особливо сфери обслуговування та послуг: це той самий «мільйон по одному долару». Якщо говорити про недостатні інвестиції, то вони, на мою думку, помітні в фармацевтичному секторі.

Найбільшим попитом користуються нестандартні банери (MPU, ScreenGlide), преміум-формати і формати в контенті сайту (728 * 240, 650 * 250), а так же пре-роли. Банери форматів 468 * 90/60 в більшості випадків використовуються для обміну трафіком або як інформери, іноді залишковий трафік. Горизонтальні формати невеликих розмірів використовуються для медійного контексту від Google . Цього року частка інтерактивних форматів виросла і, за деякими клієнтам холдингу, становить 85% від плану.

Світлана Козачіще , Директор інтернет-агентства Мі-6

На українському ринку інтернет-реклами , На мій погляд, зараз спостерігаються такі тенденції:

• Дрібний і середній бізнес все активніше рекламується в Інтернет.
• Великі компанії шукають нові підходи в рекламі своїх брендів, наприклад: конкурси, брендування, спонсорство проектів і нестандартні банери.

На сьогоднішній день заповненість майданчиків різна, вона залежить від ефективності роботи відділу продажів і зацікавленості рекламних агентств у продажу конкретного майданчика. Традиційно восени заповнюваність майданчиків буде збільшуватися. Ціни на банерну рекламу в цілому по ринку рівні в своїх категоріях. Припускаю, що вони будуть поступово підвищуватися. Деякі сайти вже це зробили, деякі сайти заявили про свої наміри підняти ціни.

Восени істотно збільшується ділова активність, тому практично всі галузі збільшують свої бюджети за винятком тих, чиї товари і послуги безпосередньо пов'язані з літнім сезоном.

Залежно від цілей і завдань рекламних компаній використовуються різні формати банерів. Для підвищення впізнаваності бренду, використовуються великі формати банерів, включаючи всілякі річ-медіа. Для підвищення продажів, використовуються формати з невисокою вартістю контакту, наприклад: інформери, тизери, а також банери з оплатою за переходи. Формат 468 * 60 на мій дивіться залишився тільки в банерообмінних мережах, з ростом дозволів моніторів впала як ефективність даного формату, так і його вартість, купувати його варто хіба що для збільшення охоплення користувачів при невеликому бюджеті.

Ірина Косаківська , Директор інтернет-агентства Advert.ua (Група АДВ Україна)

Перш за все, хочеться відзначити постійне зростання інтернет-проникнення, що означає, що в самому найближчому майбутньому Інтернет за показниками охоплення, можна буде порівняти з такими медіа-каналами, як радіо і преса. Це одна з основних причин збільшення бюджетів великих рекламодавців. Також заборона реклами алкоголю і загроза заборони реклами пива і фармацевтики прискорить існуючий процес переміщення бюджетів із традиційних каналів в digital.

Іншою важливою тенденцією є укрупнення і посилення гравців на ринку. Одним з таких важливих подій стало довгоочікуване об'єднання продажів цифрових видань УМХ і KP-Media .

Ну і, звичайно ж, триває соціалізація, посилення інтересу до розробок різних додатків для планшетних пристроїв, а також попит на відео-контент - всі ці тенденції збережуться.

Восени традиційно всі рекламодавці очікують черговий виток медіа-інфляції. На сьогоднішній день вже відомий ряд ресурсів, які заявили про осінній подорожчання. Однак зараз це подорожчання, швидше за носитиме точковий, ніж тотальний характер. Не варто забувати, що ми все готуємося до Євро-2012, і основний перегляд вартісних показників майданчики, швидше за все, будуть проводити ближче до цієї події. Якщо говорити про заповнюваності сайтів, то я оцінюю це на рівні 50%, але, як відомо, період до Нового року традиційно є «гарячим» і в кінці осені-грудні варто чекати високий sold-out на ряді ресурсів.

Збільшення бюджетів відбуватиметься, перш за все, за рахунок рекламодавців FMCG-категорії, активна категорія авто, IT і сфера послуг, але їх бюджети швидше будуть стабільними.

Великим попитом традиційно користуються преміум-формати, проте все більшу частку у них забирають різні нестандартні банери: якщо говорити про клієнтів нашого холдингу, то їх частка істотно збільшилася. Великою популярністю користується відео-реклама, як відео-банери, так і рекламі в відео-контент.

Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.