Ми стартували в 2015 році з простою ідеєю: створити кілька відеокурсів про історію культури, які будуть читати видатні вітчизняні гуманітарії і які будуть записані на адекватному для сьогоднішнього дня мові. Завдання було таким: познайомити якомога ширшу аудиторію з вченими - істориками, мистецтвознавцями, антропологами, літературознавцями - і розповісти про те, чим вони займаються так, як ще не розповідав ніхто.
До кожного курсу ми одразу вирішили ставитися як до окремого сложноустроенная твору - серіалу . будь це курс лекцій Юрія Березкіна , Одного з головних антропологів світу, про міфологію Південної Америки. Або, наприклад, композитний курс, коли кілька фахівців, кожен зі своєю експертизою, висвітлюють одну велику тему на кшталт історії російської літератури ХХ століття. Кожен курс - це серіал. Усередині серіалу - епізоди - 15-хвилинні відеолекції.
До кожного такого курсу ми стали створювати велику кількість супутнього матеріалу: від тестів, ігор і фрагментів кінохроніки до шпаргалок, галерей і Таймлайн. В арсеналі - всі доступні й недоступні медіажанри, які можуть допомогти дорассказать історію, продовжити тему, розпочату експертом. Лекції часто можуть бути присвячені вузьким сюжетів, наприклад, антропології комуналки або культурі дендизма , А матеріали дають більш загальний контекст, наприклад, хроніка того, як радянська влада вирішувала питання з житлом з 1917 року.
Несподівано виявилося, що не тільки курси, а й ці допоміжні матеріали викликають живий відгук у людей. Тих, кому все це цікаво, набагато більше, ніж ми припускали. Зараз середня кількість уникав в місяць - 800 тисяч чоловік.
Так, за три з половиною роки свого існування з затії зробити незвичайний музей гуманітарних знань Arzamas перетворився в медіа про історію культури в різноманітних формах.
Медіапотребленія і пошук форматів
Ми намагаємося розмовляти з різними аудиторіями. Шукаємо для кожної свою мову і свої форми подачі. Завдання Arzamas - бути зв'язковим між гуманітарним вченим і публікою, яка, може, і не знає, що їй буде цікаво почути про дозвілля в середньовічному місті, запахах Парижа в епоху Реставрації або субкультурі гомосексуалів в дореволюційному Петербурзі. Ми - перекладачі унікальних знань на доступну мову.
Важливу роль починають грати подкасти та аудіоконтент. Захоплюючі речі відбуваються в світі партнерських матеріалів і нативної реклами. Ми знаходимося в неймовірно цікавому моменті, коли все щось шукають.
Відео - відмінний формат. Перефразовуючи вислів «якщо вам пропонують секс або звуть на телебачення - ніколи не відмовляйтеся», якщо у вас є можливість робити відео - ніколи не відмовляйтеся. Але ми наші відеоролики робимо десь вісім місяців. Це продакшн з величезною кількістю учасників, на початку і фіналі якого варто експерт. Без найпотужніших класних партнерів, наприклад, Фонду Потаніна і Видавництва Яндекс, ми б їх не здужаємо. Робити так багато відео, як хотілося б, у нас немає можливості, це довго і дорого. І ми знаходимося в постійному пошуку нових форматів. Але історії, які ми хочемо розповісти, часто зручніше розповісти інакше, відео - не панацея.
Дивіться, грайте, дізнавайтеся
Аудиторія любить інтерактивні матеріали. Багато публікацій, у яких понад 300 тисяч переглядів, виглядають як тести або ігри. Якщо людям зручніше сприймати інформацію у вигляді гри, чому б і ні? Але в нашому випадку всередині кожної гри обов'язково повідомляється знання. Граючи, ви заодно дізнаєтесь основні імена, дати і інші подробиці найважливіших в історії світу подій. Один з найдорожчих мені таких проектів - мобільний додаток Emoji Poetry. Це відмінний спосіб вивчити напам'ять Пушкіна і Мандельштама, Державіна і Цвєтаєву та інших поетів. Мета гравця - підставляти емодзі замість слів, які пропущені в шедеврах світової поезії. Разом з нашим улюбленим партнером - Британською радою ми зробили сиквел цієї програми - Emoji Shakespeare , І це найкраща можливість дізнатися, з чого зроблений Вільям Шекспір.
Також ми створюємо ролики - такі маленькі фільми, в яких можна, наприклад, за 18 хвилин дізнатися історію Стародавньої Греції , Стародавнього Риму або російського мистецтва XX століття. У них є і англійська версія . Вони збирають мільйонні перегляди.
Частина користувачів, які проходять ту чи іншу гру або дивляться ролик, потім хочуть дізнатися більше. І переходять до більш глибинному зануренню - читають або слухають лекції. Наприклад, стають слухачами нашого спільного з Британською радою курсу про Шекспіра . Такий вид контенту я називаю троянським конем, вхідним квитком в знання.
Завжди є що послухати
На базі безлічі створеного нами аудіо, ми зробили мобільний додаток « радіо Arzamas », В якому зібрані всі наші лекції, а також багато унікального контенту: подкасти, рідкісні архівні аудіоматеріали і нові курси, яких немає на сайті. Це більше сотні годин освітніх записів! Багато що доступно безкоштовно, весь контент і щотижневі оновлення - для передплатників. Наприклад, подкаст про мистецтво XX століття, зроблений разом з директором Третьяковської галереї, і подкаст про історію російської мови (Що таке мат? Як говорити на давньоруському ?!)
У мене є бот, який кожен день повідомляє кількість нових користувачів додатка. Ось станом на сьогодні, наприклад, людей, які встановили додаток на свій телефон, сто сорок шість тисяч двадцять одна людина. Вчора їх сто сорок п'ять тисяч шістсот двадцять чоловік. Тобто, кожен день приходять нові слухачі. Вдячний і щасливий працювати для кожного з них.
безпрецедентний університет
Це все здебільшого просвітницькі проекти. Але є у нас і освітній - онлайн-університет Arzamas . Бажають отримати системні знання з великим тем реєструються і проходять наш перший Суперкурс «Історія російської культури». Автори курсу - 50 провідних гуманітаріїв з усього світу. До нас цього не робив ніхто і ніколи. Крім 56 лекцій, курс включає масу допоміжних матеріалів - від Таймлайн до бібліографії. На завершення курсу можна пройти тестування і написати есе, яке перевірятимуть вчені. Автори найкращих есе отримують можливість продовжити навчання - три місяці працювати з одним з лекторів курсу і створити наукову роботу під його керівництвом.
Новини, які ніколи не втратять актуальності
Ми не новинний сайт, тому можемо дозволити собі актуалізувати - на сайті або в соціальних мережах - матеріали, зроблені рік і більше тому. Вони неодноразово підтверджували своє право на існування і «заходять» не гірше нових. Практично будь-який матеріал, який ми робили навіть три роки тому, сьогодні може знову стати головним хітом. Тому що все це - цікаві історії, вони ніколи не втратять актуальності.
У одночасної роботи зі створення відразу великої кількості проектів маленької редакцією є і великий мінус. Ми робимо так багато проектів, що не встигаємо адаптувати сайт до нового контенту. Якби я зараз з вами не розмовляв, то сидів би з нашим арт-директором Петром Сутуповим і придумував би новий рубрикатор і актуальну навігацію.
Ми будемо продовжувати розширювати поле своєї присутності, придумувати нові теми і формати, говорити з різними аудиторіями. Моя заповітна мрія - зробити грузинську версію Arzamas. Інакше кажучи, розповісти про Грузію - великої країну та її культуру, встигнути записати чудових фахівців.
Сила знання і культури
У нас складна виробничий ланцюжок: від ідеї до публікації матеріал проходить через загальне обговорення, фоторедакторів, дизайн-розробку, фактчек, випускового редактора, коректора, знову редактора і дизайнера і так далі. Там ще можуть виникнути побажання партнерського відділу, логотипи. Загалом, все це - величезна колективна робота, яку набагато ефективніше робити, дивлячись один на одного.
Ми багато зусиль докладаємо фактчеку. Я десь читав, що в найавторитетніших енциклопедіях рівень шлюбу - 3%. Ось приблизно стільки ж і у нас. На жаль, це неминуче. Ми вдячні читачам, які говорять: «Гей, друзі, ось тут у вас написано 11-го червня, а насправді це в ніч з 11-го на 12-е».
У людей є величезна кількість різноманітних можливостей проведення дозвілля. При цьому, те, чим ми займаємося і що хочемо розповісти, - саме незвичайне і цікаве в світі - історія культури. Те знання, яке Arzamas передає від вченого все на світі, має неймовірну силу - силою об'єднання тих, кого розділили соціальні, вікові, правові, релігійні та інші кордони. І мені нескінченно приємно те, що значна частина нашої аудиторії, якщо не помиляюся 10%, знаходиться в Україні. Мені гірко і соромно, що моя країна, яку я дуже люблю, зараз вибирає мову мілітаризму, агресії і ідіотизму. Одна з причин, чому я займаюся популяризацією культури, - руйнувати кордони, які нерозумні й неосвічені, нецікаві люди вибудовують. Говорити, що життя, краса і знання - це головні цінності. І весь досвід людства підтверджує - культура сильніше війни.
Якщо людям зручніше сприймати інформацію у вигляді гри, чому б і ні?Що таке мат?
Як говорити на давньоруському ?
