vdele.com.ua
Експерти відділу консультаційних послуг із супроводу транзакцій компанії Еy в Україні підготували огляд ринку роздрібної торгівлі
За 2008-2014 роки український сектор роздрібної торгівлі продемонстрував середньорічний темп зростання на рівні 10%. Україна як один з самих швидкорослих і великих (42,8 млн чоловік) споживчих ринків у Центральній та Східній Європі продовжує викликати інтерес інвесторів. Оборот роздрібних продажів за січень-вересень 2015 року становить 735 млрд грн ($ 34,2 млрд), що на 12,9% вище показника відповідного періоду 2014 го в національній валюті. З огляду на порівняно високі ціни організованої торгівлі та переорієнтації покупця на більш дешеві варіанти, представлені на ринках і діськаунтерах, обсяг неорганізованої торгівлі збільшився на 16,7% з 2014 по 2015 рік.
Кризовий стан економіки країни змінює структуру роздрібних продажів, збільшуючи частку ринку неорганізованої торгівлі. У структурі роздрібного товарообороту обсяг неорганізованої торгівлі зріс з 45,7% у 2008 році до 53,2% за січень-вересень 2015 го, з найбільшими змінами в 2009 році (зростання +2,4 п. П.) І 2013 роках (+1,8 п. п.). В Україні сумарний оборот роздрібної торгівлі підприємств за січень-вересень 2015 року склав 344 млрд грн ($ 16,0 млрд), що на 9,0% більше показників відповідного періоду 2014 го в національній валюті. Внутрішні роздрібні продажі на українському організованому ринку в 2014 році склали 438 млрд грн ($ 36,9 млрд), що на 1,8% більше показників 2013 року в національній валюті. Продажі на душу населення в минулому році склали близько 10 200 грн ($ 862).
Геополітична ситуація в Україні негативно впливає на споживчий попит, а девальвація національної валюти знижує купівельну спроможність населення, тому зростання ринку обумовлений збільшенням цін. Падіння реальних доходів українців відбивається на роздрібному товарообігу, оскільки покупці змінюють закупівельні звички, переходячи на більш дешеві альтернативи повсякденних продуктів.
В Україні активно розвивається електронна комерція, яка дозволяє покупцям вибирати товари за вигідними цінами, не виходячи з дому, а рітейлерам - заощадити на оренді та утриманні торгових площ. Збір даних про користувачів онлайн дозволяє проводити більш ефективні маркетингові кампанії. Оборот інтернет-торгівлі в загальному обсязі виторгу українського рітейлу зараз становить близько 2% (за даними Prosto.ua). З появою в Україні 3G-технологій кількість онлайн-продажів через мобільні пристрої продовжує збільшуватися.
Незважаючи на складну економічну ситуацію в країні, онлайн-магазини одягу продовжують користуватися популярністю у жителів України. За даними Price.ua, обсяг продажів в цьому сегменті досяг $ 150 млн, і близько 37% українців регулярно купують одяг в Інтернеті. Низькі реальні доходи змусили покупців шукати більш прийнятні альтернативи. Зростає популярність дискаунтерів, які стимулюють продажі за рахунок знижок на базові продукти, а також формату «магазин біля дому».
Внаслідок відтоку депозитів у банків обмежені вільні кошти для кредитування - в даних умовах ритейлерам цікавіше відкривати магазини невеликого формату, які вимагають менших інвестицій і швидше окупаються. Певну роль у зміні пріоритетів за форматом зіграла відсутність відповідних великих приміщень, але все ж основна причина носить економічний характер. Переструктурування ринку може стимулювати прихід іноземних дискаунтерів.
Причинами важкого становища галузі учасники ринку в основному називають зовнішні чинники. Так, абсолютно всі опитані компанії вказали складні економічні умови в країні ключової загрозою для галузі. Серед інших причин називалися несприятливий законодавство і брак інвестицій і фінансування. Практично всі учасники ринку відчули вплив кризи на фінансові показники.
Незважаючи на те що близько половини опитаних компаній збільшували виручку як у 2014-му, так і в 2015 році, переважна більшість відзначали зниження рентабельності. У порівнянні з 2014 роком за 9 місяців 2015 го ситуація покращилася - 15% респондентів заявили про збільшення як виручки, так і рентабельності, при тому, що в минулому році про такі успіхи не заявляв ніхто.
напрямки розвитку
Згідно з результатами бліц-опитування, більшість гравців не розглядають географічну експансію як основний напрямок розвитку. 70% опитаних планують розширення в межах України, ще 40% також розглядають ринки ЄС. Наступними за популярністю є ринки Азії та СНД. Але в цілому результати опитування показують, що компанії планують сконцентруватися на українському ринку. Найбільш яскраво вираженою тенденцією на ринку роздрібної торгівлі є активний розвиток інтернет-торгівлі.
В даний час лише у 20% опитаних компаній продажу в інтернеті складають 10%. При цьому 30% респондентів взагалі не торгують в мережі. Розвиток онлайн-магазинів планують 45% респондентів. Як результат, 40% опитаних компаній мають намір в 2016 році здійснити більше 10% продажів через Інтернет.
За оцінками респондентів, найбільш привабливими сегментами ринку роздрібної торгівлі є продовольчі та супутні товари, товари для дітей та одяг і / або взуття. Триває тенденція переходу гравців ринку на реалізацію товарів під власною торговою маркою. З опитаних компаній 50% відзначають, що частка такої продукції в їх продажах становить понад 10%. При цьому учасники ринку як і раніше вказують на високу частку «сірого» імпорту в їх сегменті роздрібних продажів.
джерело: ey.com
Читайте свіжі новини і аналітику про ритейлі та інтернет-торгівлі в Україні на нашій сторінці в Facebook , На нашому каналі в Telegram , А також підписуйтесь на нашу щотижневу e-mail розсилку.
