29.01.2018
Меблевий магазин у Челнах оголосив провокаційну акцію «Все на вибори» - в планах другий етап кампанії під назвою «Дебати на ціни»
Відомий в Автоград шоумен придумав для своєї компанії акцію, помінявши назви предметів інтер'єру на імена та по батькові кандидатів у президенти РФ. Ефект від «передвиборної гонки» диванів і подушок дає про себе знати - покупці активізувалися. Так що можливо розширення асортименту, наприклад на підході «табурет Григорій». Однак експерти БІЗНЕС Online відзначають, що така ідея несе певні ризики.
Мережа меблевих магазинів «Ільдою» запропонувала своїм клієнтам придбати диван «Геннадій», шафа-купе «Вольфич» і подушку «Ксенію» Фото: Олег Спиридонов
«ОБИРАЙ Ксенія - СПИ СЛАДКО!»
У Набережних Челнах - легкий передвиборний скандал. Напередодні в соцмережах з'явилося відразу кілька фотографій незвичайної зовнішньої реклами: місцева мережа меблевих магазинів «Ільдою» запропонувала своїм клієнтам придбати диван «Геннадій», шафа-купе «Вольфич» і подушку «Ксенію». «Все на вибори меблів!» - говорить плакат, що імітує бюлетень. Під написом «Наш кандидат» - місце для галочки.
«Ніякого відношення до виборів, крім виборів меблів, ми не маємо, - розповів" БІЗНЕС Online "директор по маркетингу" Ільдом.рф "і відомий в Челнах шоумен Антон Трусов. - Будь-які асоціації з виборами 18 марта ... ми нічого подібного не хотіли ».
Примітно, що акція на «кандидатів» триває якраз до 18 березня. І це, знову ж таки, «чистий збіг». Сама акція - стимулююча, її суть полягає в наданні спеціальних цін на деякі позиції. Всього в Челнах розміщено близько 10 нестандартних рекламних банерів трьох видів. Крім них в офіційній групі компанії в соцмережі з'явилося два рекламних ролики із закликом: «Виборчий покупець! Зроби правильний вибір меблів! »Шафа-купе" Вольфич ", зокрема, відрізняється фурнітурою високої якості і низькою ціною, а подушка" Ксенія "- анатомічність і ефектом пам'яті. «Вибирай" Ксенію "- спи солодко», - йдеться в рекламі.
«Нам дзвонила якась Ольга з юридичного відділу - правда, не уточнила, з якого, - намагалася нам сказати, що передвиборна кампанія стартує 17 лютого і що ми повинні зняти плакати, - розповів Трусов. - Я її запитав - яка передвиборна кампанія? Вона мені відповідає - ваша. Я її питаю - а хто у нас там обирається? Вона каже - диван "Геннадій". Я їй - а який у вас асоціативний ряд з диваном "Геннадієм"? Вона - це Геннадій Зюганов. Я - а Геннадій Зюганов куди кандидат? Тут вона начебто заспокоїлася чуть-чуть. Тому говорить: шафа-купе "Вольфич" - це Володимир Жириновський. Я їй кажу - ну з чого ви взяли ?! Адже він Вольфович, це по батькові, а у нас це якесь жаргонне слово. Вона каже - подушку "Ксенію" точно знімайте. Я їй кажу - ви краще магазин "Айгуль" на зупинці, який алкоголем торгує, закрийте, а не подушку "Ксенію" ».
Антон Трусов: «Ніякого відношення до виборів, крім виборів меблів, ми не маємо. Будь-які асоціації з виборами 18 марта ... ми нічого подібного не хотіли »Фото: chelny-biz.ru
До слова, трьома «кандидатами» на виборах меблів справа не обмежилася. Так, в майбутньому світло може побачити табурет «Григорій». Крім цього, з 17 лютого почнеться другий етап рекламної кампанії під назвою «Дебати на ціни». У ньому візьмуть участь не тільки Челни, а й сусідні міста, в яких компанія здійснює свою діяльність, - Нижньокамськ, Єлабуга і Альмет'євськ.
«Плануємо і в інших містах цю рекламу, - підтвердив Трусов. - Але якщо в Челнах щити знаходяться в нашій власності і ми спокійно розміщуємо, то у інших містах - перегини на місцях. Нас не пропускають, кажуть, що потрібно чекати 17 лютого. Я задаю все ті ж самі питання. Я навіть попросив офіційний коментар від компанії "Трент", яка є фактично монополістом в Челнах з розміщення реклами на телебаченні. Вони дали мені тільки усний коментар, що це нібито стьоб над виборами, що почнуться перевірки УФАС і так далі ».
«Ми розуміли, що щось в цьому роді буде, - коментує Трусов відмови в розміщенні рекламних банерів. - У нас є юрист, який сказав: "Якщо на вас хтось наїде, це буде резонансною справою". У нас там жодного розбіжності немає ні в стилістиці, ні в колірній гамі. Я взагалі здивований - таке відчуття, що 30-ті роки в Росії. BananaCoin - це нормально, а шафа-купе "Вольфич" - це ненормально. Якісь первісні страхи присутні ».
У «Ільдоме» відзначають, що ефект від «передвиборної гонки» диванів і подушок дає про себе знати - покупці активізувалися. І жодна незадоволена «бабка з сокирою» ще не навідувалася в магазин. «Взагалі, активність є, люди купують, і це приємно - приємно, що люди розуміють, що все це пов'язано тільки з позиціонуванням і нічим більше - ніякої політики», - резюмує директор з маркетингу.
Власник компанії - індивідуальний підприємець Ільсур Валіахметов, він же є засновником і генеральним директором ТОВ «Ільдою» Фото: Олег Спиридонов
«БУТІК БІЛИЗНИ МОЖЕ ТОДІ НАЗВАТИ СВІЙ БЮСТГАЛЬТЕР« грудинка »
На сьогоднішній день «Ільдою» налічує три магазини і пункти видачі товарів в Челнах - в ТЦ «Алтин Ай», ТЦ «Тулпар», а також в салоні меблів «Мебельград Європейський». На сайті компанії вказано, що вона здійснює доставку меблів по всьому Татарстану і навіть за його межами. Власником компанії є індивідуальний підприємець Ільсур Валіахметов, він же є засновником і генеральним директором ТОВ «Ільдою».
«Ільдою» існує в Автоград з червня 2015 року, основний вид діяльності - оптова торгівля меблями. В асортименті представлено близько 50 тис. Найменувань м'яких меблів, корпусних та інших товарних категорій від виробників Росії і Білорусі. Як відзначають колеги Валіахметова по ринку, свого виробництва меблів у компанії немає. Вона займається лише перепродажем, а продукція в основному входить в категорію бюджетної.
Цікаво, але дивана «Геннадій» на сайті інтернет-магазину немає. Не виключено, що колись «Геннадій» був диваном «Асті» або «клік-кляк» і лише зараз став іменуватися по-іншому.
Директор «Реклама-центр» Фанис Харисов розповів БІЗНЕС Online, що їх компанія займалася суто технічним завданням. «Ми надрукували" Ільдою "банер і повісили його, рекламні конструкції для них виготовляли. Креатив у них був свій », - пояснив керівник. Що ж стосується узгодження, за словами Харисова, в Челнах рекламщики більше керуються внутрішньої цензурою і Кримінальним кодексом. За рекламу в місті відповідає МУП «Дирекція інжинірингу та аудиту будівництва», проте зміст рекламних повідомлень з ДИАС не узгоджується.
Друк такого банера коштує 1,5 тис., Монтаж - 1,5-2 тисячі рублів, а оренда щита доходить до 250 рублів за кв. метр Фото: Олег Спиридонов
«Отримати офіційне рішення в цьому випадку неможливо, жоден чиновник на себе таке завдання не візьме. Якщо звернутися, або відмовлять, або проігнорують. Узгодження необхідно, коли виникають спірні моменти, пов'язані з розпалюванням міжнаціональної ворожнечі, почуттями віруючих і з оголенням. Правил узгодження зовнішньої реклами жорстких в місті немає. На федеральному рівні є певні обмеження, але це загальновідомі речі, на які і так ніхто не піде », - розповів експерт.
Друк такого банера коштує 1,5 тис., Монтаж - 1,5-2 тис. Рублів, а оренда щита доходить до 250 рублів за кв. метр. «Виконком зараз з нас бере великі гроші за оренду - тепер в Челнах, як в Казані. Площа стандартного щита - 3 на 6 квадратних метрів. І незалежно від того, є там картинка або щит порожній стоїть, платити треба щомісяця », - пояснив ціновий розклад Харисов.
Доцент кафедри графічного дизайну Камського інституту мистецтв і дизайну, член міжнародної асоціації «Союз дизайнерів» Ігор Козлов впевнений, що подібна реклама працює. «Але працює на кого? - задається питанням Козлов. - Будь-якого продавця цікавлять продажу. Ось на продажу це навряд чи буде працювати. А що стосується впізнаваності "Ільдома" - так, їх будуть впізнавати. Але це сумнівний успіх, насправді. Це гра вдолгую. Імідж тут ніякої не сформується. Це гра. Бутік білизни може тоді називати бюстгальтери "грудинкою" - по образу іншого кандидата ».
Фото: Олег Спиридонов
Крім того, є і ще один аспект, на думку нашого експерта, - то, як сприйме подібну рекламу той чи інший кандидат, особливо якщо враховувати, що у них є в регіонах свої штаби. «Хтось, наприклад Володимир Вольфович, скаже:" Молодці! "А хто-то і скаже, що не дуже добре це все, - припускає Козлов. - І за подібний креатив можна отримати по голові. Причому в даному випадку кандидат має всі підстави обуритися. Ви ж відразу асоціюєте рекламу з певним кандидатом. Значить, запозичення пряме. Значить, має відношення до персони. А персона повинна на це давати права. Якби подушка носила назву "кандидатка", тоді - так. Але взагалі в даному випадку, я думаю, прокотить непомітно. Тому що нікого це, за великим рахунком, не цікавить ».
Нагадаємо, що в грудні в Челнах уже прогримів скандал , Пов'язаний із зовнішньою рекламою. Рада старійшин Челнінского мухтасібата склав відкритого листа меру міста Наіль магдеева і розмістив його на офіційному сайті мухтасібата за підписом голови ради імама мечеті «Туфан» Равіля хазрата Нурулліна. Автори звернули увагу на два рекламних щита у основного міського проспекту Миру, на яких були зображені оголені жінки, що рекламували послугу «нарощування» сідниць.
Я її запитав - яка передвиборна кампанія?Я її питаю - а хто у нас там обирається?
Я їй - а який у вас асоціативний ряд з диваном "Геннадієм"?
Я - а Геннадій Зюганов куди кандидат?
Я їй кажу - ну з чого ви взяли ?
«Але працює на кого?
