Чи є в глянцевому індустрії перспективні кадриЗ кінця 90-х нових яскравих редакторів і видавців на небосхилі глянцевої преси для жінок не з'явилося. «Індустрія реклами» вирішила з'ясувати, чи є серед трудівниць глянцю кадри, здатні перейти з розряду «що подають надії» в розряд "зірки".
Альона Долецька, Олена Мясникова, Евеліна Хромченко. Евелін Хромченко, Альона Долецька, Олена Мясникова. Олена м'ясник-ва, Евеліна ...
Як не крути, для глоси національного масштабу перераховані імена звучать дуже часто. Як згадки Гоші Ку-Проценка або Федора Бондарчука в кіноіндустрії. Проте саме жінки-бренди - Долецька, Мясникова і Хромчен-ко - грають провідні ролі в глянсовому бізнесі Росії.
Всі троє заслужили славу ще в 1990-х. Vogue (видавець - «Конде Наст») і його головний редактор Альона Долецька так само нероздільні, як партія і Ленін: говориш Vogue, маєш на увазі - Долецька. Зараз її готують на роль спадкоємиці Анни Вінтур, головного редактора американського Vogue. Подібного зльоту в історії вітчизняних глянцевих видань ще не було.
Олена Мясникова за час роботи головним редактором Cosmopolitan зробила його самим читаним щомісячним журналом в Росії. Вона ж відповідала за запуск в Росії таких брендів, як «Домашний очаг» і Men's Health. Зараз Мясникова - гендиректор видавничого дому Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) і чи не найвпливовіша жінка у видавничому бізнесі.
Редактуру L'Officiel (видавничий будинку «Парлан») Евеліни Хромченко називають бездоганною, саму Хромченко - рідкісним прикладом гармонійного поєднання ділових та особистих якостей. Вона веде активне світське життя - бере участь, наприклад, в програмі Першого каналу «Модний вирок». Крім того, саме вона стала російським голосом головного редактора нью-йоркського модного журналу «Подіум» Міранди Прістлі (яку в фільмі «Диявол носить Prada» зіграла американська актриса Меріл Стріп).
Загальна оцінка ринку: об'єднує тріумвірат наявність позиції з приводу того, як треба робити свій друкований продукт і вміння цю позицію відстояти.
З того часу з спалахнули зірок навскидку можна відзначити хіба що Шахри Амірхановою з Harper's Bazaar. Правда, її зірка швидко і згасла.
Для того щоб визначити, чи є свіжа кров в російському глянці, орієнтованому на жіночу аудиторію, журнал «Індустрія реклами» провів бесіди з представниками глянсовою індустрії і HR-фахівцями. З цілком зрозумілих причин вони погодилися коментувати на умовах анонімності.
Результати міні-дослідження невтішні. Знайти майбутніх зірок серед жінок 30+ виявилося завданням непростим, а серед працівниць глоси до 30 років - важче, ніж скласти з усім відомих чотирьох букв слово «щастя». З тих чи інших причин багато з претенденток до звання «next big thing» поки професійно або особистісно не дотягують (довідка «Лава запасних» на с. 60).
Спікери ІР констатують: нове покоління редакторів і видавців російського глянцю з боку виглядає непереконливо: багатьом не вистачає професійної зухвалості, прагнення діяти не за шаблонами і виходити за загальноприйняті рамки.
Знайти майбутніх зірок серед жінок 30+ виявилося завданням непростим, а серед працівниць глоси до 30 років - важче, ніж скласти з усім відомих чотирьох букв слово «щастя»
Серед причин подібної ситуації частіше за інших називають тепличні умови, що склалися на ринку, які не сприяють розвитку персоналу. Звідси безликість і розслабленість.
Свій внесок в ситуацію вносить і корпоративна специфіка кожного з головних видавничих будинків, що випускають глянець, - Independent Media Sanoma Magazines, «Конде Наст», «Ашет Філіппак Шкулев» і «Бурди». Наприклад, в «Бурде» залучення і розкриття талантів стримує майже стовідсоткова концентрація влади в руках видавця групи глянцевих журналів, а машина «Конде Наст» не має до зайвих одкровень співробітників, головне - чітке виконання поставлених завдань.
У сухому залишку: один перспективний видавець, один видатний редакційний директор і один яскравий головний редактор.
New look
Аніта Гіговская, видавець
групи журналів Elle (ВД
«Ашет Філіппак Шкулев»)
Починала глянсову кар'єру в «Конде Наст» на посаді помічника головного редактора Vogue. Потім доросла до директора з маркетингу «Конде Наст», брала участь в запуску Glamour.
Після всього цього Гіговская перейшла в «Ашет Філіппак Шкулев», де отримала місце в раді директорів і стала відповідати за всі проекти під брендом Elle. Цими двома фактами біографії найбільше і виділяється.
Пишуть, що в «Ашет» Аніта Гіговская підпорядковується безпосередньо виконавчому директору (Жан де Вітт. - ІР), що б це не означало. З особистих якостей колеги відзначають в гиговую-ської кроткость, обережність. Можливо, занадто: «обережність на межі скромності». Але це, в світлі підпорядкування виконавчому директору, може бути, і непогано.
Карина Добротвірська, віце
президент, редакційний
директор «Конде Наст»
Чи не нове обличчя для ринку. Відзначилася на посаді заступника головного редактора Vogue, головного редактора AD. Але як менеджер на перший план вийшла на початку 2008 року. Тоді, будучи редакційним директором «Конде Наст», отримала посаду віце-президента одночасно зі звільненням гендиректора ВД Наталії Гандуріной.
Спостерігачі досить високо оцінюють менеджерські здібності Карини Добротвірської, хоча посаду віце-президента поки виглядає номінальної, не підкріпленою вагомими повноваженнями.
З деталей. Добротвірська - кіноманка, що помітно навіть у її текстах. Наприклад, будучи головним редактором російськомовної версії AD, автора проекту реконструкції World Trade Center в Нью-Йорку Даніеля Лібескінда Добротвірська характеризувала так: «Його біографія могла б стати сюжетом фільму Романа Поланскі ...»
Незважаючи на гучну для російського глянцевого світу посаду, в образі Карини Добротвірської простежується дитяча інфантильність. Як говорить один з редакторів, з зачіскою каре Добротвірська «схожа чи то на фею, то чи на прототипу одного з позитивних героїнь радянських кінострічок». А в поведінці віце-президента «Конде Наст» є домашні рисочки. Наприклад, на презентацію порталу Vogue.ru доброти-ворская прийшла з маленькою донькою.
Яна Лепкової, головний ре
редактором OK! (ВД Axel Springer
Russia)
12 років феміністського будбату в Cosmopolitan - від кореспондента до головного редактора - пішли Яні Лепкової швидше на користь, ніж навпаки.
Очоливши OK! на етапі стартапу в 2006 році, Лепкової зуміла зробити журнал, який за кількістю читачів в Москві майже наблизився до Hello !, а в російських регіонах і помітно випередив.
На ринку існує думка, що в Cosmopolitan Лепкової просто не давали можливості повністю реалізуватися. А OK !, незважаючи на ліцензійність, - продукт Лепкової від початку до кінця. Лепкової є автором значної частини матеріалів в OK !. Відкопує і пускає в нестандартне русло факти і теми.
В даний час, як відзначає один з HR-директорів, «Яна Лепкової більше шоумен, ніж бізнесмен: Лепкової люто веде блог в ЖЖ; робочі відрядження з Галкіним і іншими світськими персонажами зробили, схоже, її саму частиною тусовки ».
Але роль Лепкової дається легко - як публічний персонаж вона відчуває себе як риба у воді.
>> лава запасних
З більш ніж двох десятків претенденток на звання «нової Долецької» або «майбутньої Мясниковой» ІР вибрала п'ятьох, яких благоволить кон'юнктура, але «чогось не вистачає».
Вікторія Давидова, головний редактор Tatler ( «Конде Наст»)
Очолювала відділ краси Vogue, була головним редактором Glamour. Головним редактором Tatler стала випадково, після відходу Шахри Амірхановою. Є думка, що призначення відбулося не без участі Карини Добротвірської, з якої Вікторія Давидова водить дружбу. Таким чином, вона отримала в деякому роді аванс. Але поки аванс, судячи з усього, не зовсім виправдовує. Учасники медійного ринку дорікають російськомовну версію Tatler у відсутності власної позиції і слабкому маркетингу.
Дарина Веледеева, головний редактор Grazia (IMSM)
В активі: редагування Top Sante, Yoga journal Grazia (всі три - IMSM) у віці трохи за 20. У пасиві: невдача зі спробою зайняти пост головного редактора Harper's Bazaar. Одні «доброзичливці» вважають, що в образі Дар'ї Веледеевой не вистачає яскравості, а в характері хватки, чому нібито виникає розхлябаність в управлінні редакційним складом і колективні затримки на роботі до глибокої ночі. Інші зазначають, що явного комерційного успіху не мав жоден проект під керівництвом Веледеевой. Причиною «молодий та ранній» кар'єри називають те, що Дарина Веледеева зручна керівництву IMSM.
Кіра Похитонов, видавець Vogue ( «Конде Наст»)
Малопомітна фігура з імперії «Конде Наст». Кар'єрні просування Кіри Похитонов, проте, цілком виразні. На даний момент подолала шлях від сейлза до видавця одного з головних глянцевих брендів - Vogue.
Кіра Штраніх, редактор моди Tatler ( «Конде Наст»)Як відзначають спостерігачі, у Кіри Штраніх є задатки менеджера, але до ефективних управлінських дій вона поки не дотягує.
У 2008 році журналом Time Out Штраніх була включена в список п'ятдесяти найкрасивіших людей Москви. Можливо,
Мирослава Дума, редактор відділу світської хроніки Harper's Bazaar (IMSM)Мирослава Дума - це поки що більше історія про «здаватися», ніж про «бути». Їй приписують надмірну пихатість: вона стала досить помітним світським персонажем, але до помітного редактора Думі поки далеко. Хоча є думка, що впливовий батько (Василь Дума, член Ради Федерації.) Посприяє тому, щоб дочка досягла статусних посад без особливих творчих зусиль. Рекомендація учасників ринку: менше тусовок і більше діла.
Сергій Суворов
12.01.2009 Журнал "Індустрія реклами"
