Sostav.ru - знаменитий портал про рекламу, маркетинг і PR, традиційно підвів підсумки року, що минає 2014 року, влаштувавши голосування за найкращу рекламну акцію. Подібні рекламні кампанії завжди привертають увагу аудиторії. І якщо вони не сприяють різкому стрибку продажів, то вже точно підвищують впізнаваність бренду. Такі рекламні акції працюють як вірусна реклама, поширюючись через соціальні мережі і методом "сарафанного радіо".
Голосування проходило в два етапи: на першому читачі вибирали що сподобалися їм рекламні кампанії, на другому вже рада експертів визначав переможця.
Ми вибрали найбільш яскраві і запам'ятовуються приклади, щоб показати наскільки креативної і відповідно, ефективної може бути і ваша реклама.
- Пральний порошок Tide. В чому полягає «секрет білизни»?
Компанія Procter & Gamble спільно з BBDO Moscow організували і провели незвичайну рекламну кампанію для прального порошку під брендом Tide. У московському парку «Сокільники» був встановлений білборд (рекламний щит) повністю білого кольору з невеликим логотипом Tide в кутку. Всім бажаючим було запропоновано забруднити поверхню щита за допомогою кульок різнобарвною фарби. Така розвага привернуло увагу дітей, які із задоволенням стали прикрашати білборд. У міру того як він ставав кольоровим, став вимальовуватися контур білосніжною футболки, випраної порошком Tide.
- Магазин електроніки Euronics. Відчуй знижку 50%!
Жителі Єкатеринбурга, прокинувшись зимовим ранком, були приємно здивовані несподіваним подарунком: їх машини були очищені від снігу ... наполовину, а поруч лежала рекламна листівка. Виявляється, рекламне агентство «Космос» вельми нестандартно підійшла до питання оповіщення жителів міста про знижки в магазині електроніки Euronics. В рамках рекламної кампанії «Відчуй знижку 50%» 300 машин були наполовину очищені від снігу, щоб наочно показати, як сильно ці 50% можуть полегшити життя.
Цим же дуетом, Euronics і РА «Космос», була проведена ще одна рекламна акція. Вранці жителі міста виявили численні сцени масових самогубств старої побутової техніки з табличкою «В моїй смерті прошу винити розпродаж в Euronics».
- Фітнес клуб для чоловіків «Formann». Відкрий свою силу!
Агентство TDI Group Russia знають, як переконати чоловіків зайнятися спортом. Потрібно змусити їх засумніватися в своїй силі! Була організована рекламна кампанія, що проходила під слоганом «Відкрий свою силу!». Дівчата-промоутери з штучними «вагітними животами» і банкою солоних огірків підходили до чоловіків і просили допомогти їм відкрити кришку. Природно, кришка була приклеєна. Після декількох хвилин мук, чоловікам вдавалося листівки на одне безкоштовне відвідування фітнес-клубу .
Результат проведеної акції не змусив себе довго чекати, кожен третій, який отримав листівку, відвідав безкоштовне заняття. Загальна відвідуваність клубу збільшилася на 30%.
На закінчення підведемо підсумки. Класичні способи реклами вже не так ефективні. Креативні, нестандартні шляхи просування активно набирають обертів. партизанський маркетинг , промо акції - все ті заходи, в яких потенційний клієнт бере безпосередню участь, працюють в рази краще. Щоб залучити споживача в цю своєрідну гру, умовити його щось купити, потрібно викликати у нього справжні емоції: радість, сором, подив, захоплення. Такий спосіб реклами підходить для всіх компаній, важливий лише рівень креативу. Якщо вам вдасться провести таку кампанію, яку будуть обговорювати на форумах в Інтернеті, "кидати" друг ДРУГГ посилання на відео і показувати на екранах мобільних телефонів, то вітаємо, це і є успіх!
В чому полягає «секрет білизни»?
