Пропаганда: інструкція із застосування

Західна пропаганда зазвичай використовує загальноприйняті «легальні» методи, маскуючи свої прийоми, адже західний обиватель вважає за краще, щоб його обманювали делікатно, не виходячи за загальноприйняті рамки. Російська ж в останні роки пустилася в усі тяжкі. І цим знайшла шлях до серця народу. Особливості національної промивання мізків: бездоказові твердження, вигадані джерела, наклеп, образи і чорний піар, і чим гірше, тим краще. Така ось загадкова російська душа, для якої ніж брехливі і грубіше - тим правдоподібніше, пише Єлизавета Александрова-Зоріна для Газета.ру .

Є загальні прийоми, які використовуються і обережними західними пропагандистами, і істеричними російськими. Головні з них: «свій-чужий», «ярлики», «узагальнення» і «банальності»:

"Свій чужий". Цей стайня принцип, генетично закріплений в нашій родової пам'яті, є головним прийомом політичної агітації всіх часів і народів. Варто звернутися до нього, як він відгукується в мільйонах сердець. При зовнішній загрозі, дійсної чи уявної, нація, підкоряючись інстинктам, гуртується навколо лідера. Їй тільки треба пояснити, хто хороший хлопець, а хто поганий. Механізми сприйняття, закладені в нас, спрощуються в разі небезпеки, перетворюючи світ в чорно-білий. А якщо маховик «національної загрози» запущений, його вже не зупинити.

Сьогодні «чужі» - це американці, європейці, українці і турки. Хто наступний?

Ярлики. За допомогою стигматизації - клеймування, образи і створення негативних образів, пропагандисти закладають в нашу свідомість примітивні шаблони-ярлики: від «укрофашістов», «ліберастів» і «нацпредателей» до «совків» і «ватників». Персоніфікація зла, заснована на клишированном, яка прагне до символів мисленні, направляє суспільне обурення в потрібне русло. Хто винен в економічній кризі, корупції, злиднях? Совки або ліберасти? А, може, п'ята колона?

«Нас багато, і ми разом». Узагальнення найчастіше подаються як результат соцопитувань: 86% схвалюють політику Путіна, 78% вважають себе щасливими, 60% підтримують відключення інтернету в разі масових протестів. Іноді обходяться і без цифр: більшість підтримує влада, мільйони і мільйони мріють про монархію або ніхто не проти розстрілювати опозиціонерів.

Парадоксально, але звертаючись від імені більшості, пропагандисти в результаті і отримують це більшість.

В експериментах Соломона Аша випробовувані говорили, що чорні кулі білі, тому що так говорили всі навколо. Елізабет Ноель-Нойман пояснює, що люди бояться висловлювати думку, що йде врозріз із загальноприйнятою, і саме так закручується «спіраль мовчання» - від страху ізоляції з боку тих, хто в меншості, до домінуючої ролі ЗМІ. Людина - конформіст за своєю природою, і з цим нічого не поробиш.

Нічого не значущі банальності. Народ, як жінка, любить вухами, тому ласий на красиві, правильні слова, адресовані не розуму, а серця. Нудним, хоч і реалістичним передвиборчим обіцянкам виборець незмінно воліє спокусливі і свідомо нездійсненні, а тверезомисляча політик завжди виявляється в програші перед солодкоголосим базікою.

Мистецтвом нічого не значущих банальностей досконало володіє наш президент:

«У Росії велика історія і не менш велике майбутнє», «Ми готові прийняти будь-який виклик часу і перемогти», «Я бачу Росію процвітаючою, а її громадян щасливими і впевненими в тому, що буде завтра».

Щоб дати новина в потрібному ракурсі, використовуються демагогічні кунштюки - маленькі трюки, які легко заховати навіть в нейтральних текстах:

Некоректна причинно-наслідковий зв'язок, підміна справжньої причини помилкової. Наприклад, цензура потрібна для того, щоб дітей захистити від порнографії, дорослих - від інформаційних вкидань «західних агентів», а країну - від дестабілізації (а зовсім не для того, щоб заховати інформацію про незадекларовані палацах, яхтах і рахунках). Нерідко підміна виходить за межі здорового глузду і логіки подій. Наприклад, в твердженні, що Захід наклав санкції, злякавшись економічного зростання Росії.

Некоректне наслідок подається як апріорне, що не потребує доказів: якщо А, то Б, хоча насправді Б зовсім не випливає з А. Якщо посадити всіх корупціонерів, то прийдуть нові, голодні і жадібні, а корупція посилиться. Якщо Путін піде, то Росія розвалиться.

Порочне коло, трюк, при якому в першій частині затвердження посилаються на другу, а в другій на першу, як вже доведену. Президент завжди правий, тому що президент завжди правий. Офіційні ЗМІ не брешуть, тому що офіційні ЗМІ ніколи не брешуть. Відомості про банківські рахунки та зарубіжної нерухомості російських політиків сфальсифіковані, тому що їх опублікували опозиційні ЗМІ, а не офіційні.

Некоректна дискретизація, коли щось єдине ціле розбивається на частини, і кожна частина розглядається як єдине ціле. Наприклад, один з опозиційних таборів - ліберальний, подається пропагандистами як вся російська опозиція, якій приписують ліберальні лідери, ідеї і гасла. З чим навряд чи погодяться комуністи, соціал-демократи, лібертаріанцем, анархісти і монархісти. Зате в свідомості обивателів поєднання «опозиціонер-ліберал» вбито намертво. Опозиція? Обов'язково ліберальна. Опозиціонер? Значить ліберал.

Хибна дилема. Або або. Або ви «патріот» (в тому сенсі, в якому це поняття вживається офіційною пропагандою), або русофоб. Або підтримуєте владу, або «ворогів» Росії (див. Пункт про «свій-чужий»). Або за ДНР, або за Порошенко. Загалом, хто не з нами, той проти нас. Третього наче не дано.

Російська пропаганда часто діє напролом, не соромлячись заборонених методів і відвертих фальсифікацій

Заголовки. Середньостатистичний користувач інтернету прочитує тільки 20% тексту, вихоплюючи початок, середину і кінець. А щоб отримати інформацію про те, що відбувається, читає заголовки новинних стрічок. Новин багато, а голова одна, але бути в курсі всього на світі дуже хочеться. Чим і користуються майстри заголовків, які перетворили їх в повноцінне пропагандистську зброю.

Ось, наприклад, три заголовка до однієї новини, жоден з яких по факту не є правдою: «У Путіна знайшли 2 млрд $», «Розслідування націлене на Росію і особисто на Путіна», «В панамських паперах немає даних на Путіна» . Сприймаючи заголовки як логлайн, короткий зміст статті в одній фразі, користувачі зчитують «потрібну» інформацію, часто суперечить фактам. Наприклад, дізнаються, що: «Поляки знесуть 500 радянських пам'ятників», - і п'ють валокордин. Хоча на ділі мова не про знесення, а про перенесення, до того ж тільки запропонованому і навіть не вирішену. Або побачать, що: «Нафта продаватимуть за рублі», - і дуже пишаються країною і національною валютою. Хоча в статті мова про те, що Іран відмовився при продажу нафти від долара на користь євро, а в останньому абзаці журналіст лише міркує, чи можливо налагодити нафтову торгівлю за рублі (доїде те колесо, якщо б сталося, в Москву або не доїде? ..).

Експерти і цитати. У кращому випадку, наша пропаганда цитує вирвані з контексту слова. Або з мільйона висловлювань беруть одне зручне, яке подають під соусом: «ось як насправді думають французи» або «німецькі громадяни не підтримують позицію Меркель щодо санкцій». Найчастіше в ролі експертів виступають політичні фріки і скандальні особистості. Наприклад, про секретному плані «Білуга», організованому західними спецслужбами для підриву авторитету Путіна і всієї Росії, повідомив «відомий французький експерт з питань безпеки» і «шеф контррозвідки уряду Франції» Поль Баррільо. На ділі ж він - офіцер національної жандармерії і член антитерористичної бригади, учасник подій в Руанді (після яких звинувачувався в участі в геноциді), вербувальник найманців для підтримки африканського диктатора Мобуту, ні раз опинявся в центрі скандалів, пов'язаних з вбивствами на замовлення, вимаганням і наклепом .

Джерела. «ЗМІ опублікували документи про роботу Навального на ЦРУ і MI6», - пише прокремлівський видання, посилаючись на канал Росія-1. І здається, ніби все газети, сайти і телеканали країни отримали на руки неспростовні докази, які тут же надали розголосу. Хоча це всього лише один канал, а не всі ЗМІ. З іншого боку, не причепишся: Росія-1 - це засіб масової інформації, яке дійсно якісь «документи» опублікувало. Втім, наші ЗМІ давно вже не соромляться неіснуючих авторів і анонімних блогів, а головними джерелами їм служать: «на думку авторів», «як вважають експерти», «за словами фахівців» або «як пише авторитетне видання».

Слівця. На вигляд нешкідливі «нібито», «приписуваний», «начебто», «якихось», «так званий» вивернуть навиворіт будь-яку, саму нейтральну статтю. Інтерпретація важливіше факту. Можна написати текст, який не перебрехавши нічого, а потім поперчити «слівцями» до невпізнання.

Порівняйте: «У антикорупційному розслідуванні були згадані друзі Путіна» і «В так званому антикорупційному розслідуванні нібито були згадані якісь друзі Путіна».

Дешево і сердито.

Фальсифікації. Один з найважливіших методів російської пропаганди, безглуздою і нещадною. Від розп'ятого хлопчика до «агента Фрідома».

Теорії змов і приховані мотиви. Шпигунські пристрасті, масонські змови, конспірологічні версії - це наше все. До розумного, логічного, але простому поясненню поставимося з підозрою. А ось в абсолютно неймовірний, шитий білими нитками сценарій повіримо відразу. Навальний на службі MI6, двійники Путіна, план Даллеса, секретні плани по знищенню Росії за допомогою ГМО - чим безумніше версія, тим більше у неї з'явиться шанувальників. Особливо якщо вона буде озвучена на центральному телеканалі.

Судіть самі, чи зможете ви всьому цьому протистояти, не потрапивши в жодну пропагандистську пастку?

Джерело: Єлизавета Александрова-Зоріна, Газета.ру