- "Єдина Росія"
- Як стати майстром наскрізний аналітики?
- КПРФ
- яблуко
- ЛДПР
- «Справедлива Росія»
- «Правое дело», «Патріоти Росії»
- Статистика
- 4 грудня
- Коментарі експертів:
В умовах, коли для передвиборних дебатів телеканалами було надано не найбільш рейтинговий час (ранній ранок або пізній вечір), основним простором для дискусій і агітації став інтернет. Однак, далеко не всі партії використовували його можливості в повній мірі. Спробуємо розібратися, наскільки успішно учасники передвиборної гонки взаємодіяли з інтернет-аудиторією.
"Єдина Росія"
Найбільш помітною в мережевому просторі була «партія влади». Це цілком передбачувано, адже звинуватити в смертних гріхах «Єдину Росію» у відкритій чи завуальованій формі вважав своїм обов'язком не тільки кожен учасник виборчих перегонів, а й чималу кількість політично активних блогерів, журналістів, діячів культури. Потоку критики необхідно було щось протиставити - наприклад, армію тролів прокремлівського руху «Наші».
Витяг з «Програмного документу руху« Наші »№ 2»:
Як стати майстром наскрізний аналітики?
Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!
Реклама
Насправді тролінг у виконанні младопутінцев більше нагадував шкільні розбірки: за манерою розмови, рівню аргументації і володіння російською мовою. Пруф - дівчина Настя з руху «Наші», розмовляє в Twitter з співробітниками «Коммерсанта» Олегом Кашин і Лолітою Груздевої:
В інформаційній політиці «Єдиної Росії» чітко простежувалося прагнення провести агіткампанію однаково потужно на всіх фронтах - іншими словами, донести інформацію про партії через всі можливі майданчики. Однак, брак практичного досвіду ведення кампаній в мережі давав про себе знати. Так сталося, наприклад, з рекламними банерами партії, які з'явилися на головних сторінках більшості провідних інформаційних мережевих видань.
Часом ця агітація була навіть занадто наочної, якщо не сказати дратівливою:
Іноді банери були сусідами з не спонукає до голосування за «партію влади» контентом:
Варто замовити слово і за офіційний сайт партії - він порадував феноменальним пошуковим движком, що виявляє в тексті про форум сільської інтелігенції елементи екстремізму. Також диво-пошук видавав понад 30 матеріалів за запитом самого популярного матюка.
Широке поширення в ході кампанії отримав слоган, придуманий Олексієм Навальним: «Єдина Росія - партія шахраїв і злодіїв». Його відгомони виявилися навіть в риториці партії «Яблуко». Старанно не помічаючи цих нападок протягом всієї агітаційного періоду, за кілька днів до його закінчення «Єдина Росія» все ж вважала за потрібне дати свій коментар:
Резонанс серед аудиторії соцмереж викликав і спішно віддалений з Youtube 9- хвилинний ролик «Посміхайтеся, все буде добре», що оповідає про безбідне життя молоді. За сюжетом, хлопчик з провінції купив 3g-модем, дівчинка з'їздила відпочити в Чехію, а потім вони зібралися компанією і відвідали 3d-кінотеатр. «5 або 10 років тому всього цього не було», - повідомляв закадровий голос в ролику. Синопсис тривалого і багатослівно відео гранично простий: у населення зросли доходи, країна вийшла з економічної кризи, розвивається наука - це відбувається, в тому числі, і тому, що ефективно працює партія «Єдина Росія». Незадоволеним представникам опозиції, «розхитує човен», творці ролика рекомендували змінити країну проживання.
Оцінюючи інформаційну політику «Єдиної Росії» в ході передвиборної кампанії, слід зазначити її зайву агресивність і, часом, провокативний характер. З одного боку, завдяки широкому обговоренню в блогах і соціальних мережах, ролики партії подивилося безліч користувачів; з іншого - дискусія, що розгорнулася навколо цих відео, навряд чи змогла пробудити у тих, хто ще не визначився з вибором, бажання проголосувати за «Єдину Росію».
КПРФ
Найяскравішим моментом агітації КПРФ стали агітаційні відео. У них комуністи малювали одночасно смішні і трагічні сценарії розвитку Росії в разі перемоги на виборах «Єдиної Росії»:
Ймовірно, в комуністичних рядах ще свіжа пам'ять про президентську кампанію 1996 року, коли по Росії багатомільйонним тиражем розійшлася газета «Не дай Бог». Через 15 років комуністи вирішили самі скористатися методом переконання через залякування. Нагадаємо, що «Не дай Бог» в кращих традиціях радянської пропаганди малювала картини можливого майбутнього в разі приходу до влади Зюганова. Це була дуже шокуюча антиутопія:
Можливостями соціальних мереж для агітації комуністи користувалися неохоче. Так, на офіційній сторінці Геннадія Зюганова «ВКонтакте» поновлення відбувалися в середньому раз в три дні. Відзначимо, що лідер КПРФ має в цій соцмережі близько 10 тисяч друзів і майже 34 тисячі передплатників.
Twitter головний комуніст країни не шанує зовсім: оновлень там не відбувалося вже більше 10 місяців.
Ймовірно, переваги каналів інформації продиктовані специфікою електорату КПРФ. Вікові користувачі, як правило, без праці освоюють Youtube, мікроблоги ж користуються значно рідше.
Додамо, що на офіційному сайті КПРФ нами не було виявлено жодної кнопки соціальних мереж. Зате багато таких кнопок є на сайті партії «Яблуко».
яблуко
За відсутності будь-яких креативних підходів до реклами партія «Яблуко» зробила ставку на відкритість і доступність інформації. На офіційному сайті є посилання на регулярно оновлювані партійні акаунти в 6 соціальних мережах. Крім того, відвідувач може не тільки отримати інформацію, а й надіслати електронною поштою питання.
У Twitter можна було запитати Григорія Явлінського безпосередньо, відповідав він часто і з полюванням.
Відеоагітація партії страждала стилістичним одноманітністю:
При наявності такої обширної аудиторії інтернет-прихильників, запуск ряду «вірусних» роликів, здавалося б, напрошується сам собою. Але в штабі Явлінського, очевидно, вирішили інакше.
ЛДПР
Найстарша політична партія Росії в ході виборчої кампанії не змінила своїм національно-патріотичним гаслам.
У цьому сезоні російським було запропоновано перестати терпіти:
Цілком логічний крок, коли у тебе відняли все, крім голосу:
Сайт партії замість гучних слів дав конкретні інструкції:
В ході інтернет-кампаніівиборов-2011 ЛДПР практично не взаємодіяла з електоратом в мережі, що дивно, з огляду на широку аудиторію ЛДПР в соціальних мережах. У Жириновського 114 тисяч фоловерів у Twitter, популярний блог на mail.ru , ЖЖ , Сторінка в Facebook і навіть аккаунт на Formspring . Однак, на повідомлення про порушення, слова підтримки та інші коментарі, що залишаються користувачами в соціальних мережах, з боку партії відгуку не давалося.
На брак любові інтернет-користувачів партії Жириновського скаржитися гріх. За даними голосування, проведеного в соціальній мережі «Вконтакте» за 2 дні до офіційних виборів, ЛДПР займає перше місце в списку переваг росіян.
«Справедлива Росія»
Прихильники Сергія Миронова в боротьбі за ідею справедливості видали на-гора цілу серію гротескних відео- та аудіороликів про життя соціально незахищених верств населення - пенсіонерів, які працюють, жителів села. Відзначимо, що есери, як і «Яблуко», однією зі своїх головних цілей назвали боротьбу з «шахраями і злодіями». Що б робили партійні рекламщики без гострого розуму Олексія Навального - загадка.
Героїнею ряду сюжетів стала народна артистка Римма Маркова:
Був і ролик, що пояснює процедуру розподілу мандатів:
Лідер «есерів», тим часом, освоював Twitter і домігся чималих успіхів. Зараз у Сергія Миронова близько 37 тисяч фоловерів, з якими він активно спілкується:
«Правое дело», «Патріоти Росії»
Всі питання про ступінь успішності кампанії «Патріотів Росії» в інтернеті повинні самі собою зійти нанівець після перегляду даного зразка агітації:
Партія «Правое дело», що опинилася в центрі скандалу на початку вересня, після відходу з неї Михайла Прохорова, здається, змирилася зі своєю важкою долею і передвиборної агітації в мережі не вела, обмежившись дебатами і телерекламой:
Статистика
Якими партіями найчастіше цікавилися самі користувачі? Сервіс Wordstat (wordstat.yandex.ru) дозволяє порахувати, скільки запитів того чи іншого слова або словосполучення зробили користувачі певного регіону за останній місяць. Результати по періоду 4 листопада - 4 грудня 2011 року для регіону Росія такі:
«Єдина Росія» - 424 тис.запросов;
«КПРФ» - 174,7 тис.,
«ЛДПР» - 110,9 тис.,
«Справедлива Росія» - 89 тис.,
«Правое дело» - 67,3 тис.,
«Партія Яблуко» - 25,1 тис, при цьому найбільше запитів «Яблуко» близько 880 тисяч, але шукали ці люди, ймовірно, рецепт шарлотки:
Запитів «Патріоти Росії» було зроблено 32,6 тисяч, проте «партія Патріоти Росії» - тільки 7,3 тис.
4 грудня
В день голосування ряд популярних інформаційних ресурсів був недоступний. Так, не відчинялися «Карта порушень на виборах» (kartanarusheniy.ru), сайт підтримує її асоціації «Голос» (golos.org), сайт журналу New Times (newtimes.ru), Slon.ru. Хакерських атак зазнали сайти журналу «Большой город», виборного проекту «Антікарусель», інформаційно-політичний портал ЗАКС.ру і PublicPost. З раннього ранку був недоступний сайт "Ехо Москви", через що новинна стрічка радіостанції перемістилася в GoogleDocs Там же знайшла притулок і «Карта порушень» асоціації Голос.
У Twitter з'явився фальшивий аккаунт асоціації «Голос», який публікував недостовірні результати екзит-полів.
Офіційний твіттер проекту «Сноб» повідомив, що ddos-атаки зазнали сервера всіх сайтів, на яких був розміщений банер «Карти порушень». За даними газети «Ведомости» , Потужність становила 50 тисяч запитів в секунду.
Дивовижне поруч: з закриттям останніх виборчих дільниць ddos-атаки на сайти «Ехо Москви» і журналу «NewTimes» припинилися, проте «Карта порушень» як і раніше залишалася недоступною.
Як ніколи політично активними в день виборів були користувачі Twitter. 4 грудня мікроблоговий сервіс, став, мабуть, самим оперативним джерелом інформації про хід голосування, результати екзит-полів, акціях і подіях, що відбувалися в Москві та інших містах в зв'язку з виборами. За хештег # вибори і # спостерігач були доступні відомості про те, що відбувається на виборчих дільницях, порушеннях, попередні результати підрахунку бюлетенів.
Учасники подій вели прямі репортажі з Тріумфальної і інших площ Москви, де ввечері дня голосування проходили легальні і несанкціоновані масові акції.
Силу народної любові до «партії влади» в той день пізнав Дмитро Медведєв. У відповідь на свій твіт «Спасибі за підтримку Єдиної Росії!» Президент отримав кілька сотень емоційно забарвлених реплай, для яких придумали навіть окремий хештег.
Коментарі експертів:
Ілля Барабанов, шеф-редактор журналу «TheNewTimes»: «З точки зору креативу найцікавішою, хоч як це дивно, була кампанія КПРФ. Вони випускали самі незвичайні і в підсумку популярні ролики. Яблуко свою кампанію вело виключно в мережі, але ні вони, ні "есери" нічим яскравим і незабутнім залишив поза увагою. ЛДПР, Правое Дело, Патріоти Росії - в інтернеті толком представлені не були, а кампанію ЕР інакше як провальною і не назвеш. Кожен їх крок викликав лише хвилі негативу, підсумок - за всіма віртуальним опитуваннями ЕР не долають навіть 7% бар'єр ».
Роман Доброхотов, політичний оглядач Slon.ru: «Особливо активно вело кампанію« Яблуко », викупивши тричі топове місце в ЖЖ, і в цілому активно рекламувати себе в мережі. У твіттері і блогах дуже активно просувалася НГ. Але, по мені, так це все різні форми сурковская проектів, тому ніякої симпатії вони у мене не викликав. »
Іван Засурский, головний редактор проекту «Приватний Кореспондент»: «В цю кампанію крім« Єдиної Росії »я майже нікого не помітив».
Автор: Антон Запускалов
Хочете освоїти цю магію?
