ВРК: рейтинг інтернет-медіа агентств України по білінгу

Перш за все, зазначимо, про що і про кого піде мова в даному дослідженні.

Всеукраїнська рекламна коаліція об'єднує гравців рекламного ринку різних спеціалізацій. Навіть з огляду на існуючі тренди розвитку ринку в бік комунікаційної універсальності агентств при разработкерекламних стратегій, з одного боку, і «загального захоплення» digital-му, з іншого, є агентства, чиї ключові компетенції знаходяться в більшій мірі в поле інтернет медіа планування та баїнгу, включаючи банерну і пошукову рекламу, SEO оптимізацію та ін.

Отже, предметом даного дослідження є (перерахуємо ще раз і попунктно, для полегшення розуміння):

- агентства, що входять до ВРК,

- агентства, що мають спеціалізацію в плануванні і покупках рекламних місць в мережі інтернет, а також покупках контекстної реклами і оптимізації сайтів клієнтів,

- агентства, які надіслали до виконавчої дирекції ВРК заповнені анкети.

Відповідно. НЕ входять в дане дослідження:

- універсальні креативні, маркетингові та медіа агентства, які, в тому числі, мають клієнтів з комунікаціями в інтернет середовищі,

- digital агентства, чия ключова компетенція - розробка креативних стратегій і кампаній в інтернет і mobile медіа, а не медіа баїнг в інтернеті,

- не члени ВРК або агентства, які не захотіли позиціонувати себе як «інтернет медіа».

Визначившись з предметом дослідження, перейдемо до його суті.

Всі інтернет-медіа агентства ВРК ми розділили на кілька груп.

Першу групу склали інтернет-медіа агентства, що входять до великих рекламні та медіа холдинги. Відповідно, значна частина їх клієнтів та інтернет-медіа бюджетів, є складовою частиною сумарного медійного білінгу такого медіа-холдингу. Втім, агентства цієї групи мають і т.зв. «Прямих» клієнтів, поза холдингу, і можуть вважатися цілком самостійними гравцями рекламного інтернет медіа ринку.

Очевидно, що приналежність до рекламного холдингу позначається на величині білінгу агентств цієї групи. Не наводячи ніяких конкретних значень, зауважимо, що це, безумовно, найбільш великі гравці ринку. При цьому, оскільки дане дослідження ніяким чином не претендує на звання «рейтингу агентств», то всередині групи ранки для агентств не виставлялися.

Окремо зауважимо, що в холдингу Publicis Groupe Media інтернет-медіа бюджети входять безпосередньо в біллінги all-media агентств групи, спеціалізоване агентство для цього виду медіа носія холдинг не створював.

Всі інші інтернет медіа агентства нашого дослідження є самостійними і незалежними від мереж і холдингів гравцями.

Їх, в свою чергу, також можна розподілити на три умовні групи в залежності від річного інтернет-медіа рекламного обороту.

Відзначимо, що «специфікою» лідерів серед локальних агентств - ITCG і IPlace - є те, що вони здійснюють медіа баїнг в інтернеті, в тому числі, не тільки для прямих клієнтів, але для рекламних агентств різних спеціалізацій. Особливо це відноситься до агентству IPlace, в списку клієнтів якого більше агентств, ніж прямих рекламодавців.

Також зауважимо, що з етичних міркувань ми не публікуємо повні списки клієнтів, а їх написання повністю відповідає надісланим в ВРК буквах.

Група

Сподіваємося, що дане дослідження виявиться корисним інструментом для:

А) клієнтів-рекламодавців - вони будуть знати до кого звернутися за кваліфіковано наданими інтернет-медіа послугами;

Б) інтернет-медіа агентствам-учасникам дослідження - адже тепер саме у них з'явиться більше роботи і грошей - див. П А);

В) ВРК, яка найближчим часом поповниться новими членами Коаліції з числа інтернет-медіа агентств, яким теж захочеться в п Б).

Максим Лазебник ,
Виконавчий директор ВРК
джерело: http://sostav.ua

Ми щодня збираємо для вас важливі дослідження з усього світу. Слідкуйте за нами в Facebook , Twitter і Вконтакте , Щоб завжди мати під рукою свіжі та актуальні дані.