Всі ми знаємо обидва легендарних бренду, а багато хто з нас мають в колекції предмети одягу і взуття цих марок. Але напевно не всі бачили фільм «Adidas vs Puma» і не знають повну історію виникнення брендів. Німецький режисер Олівер Домменгет барвисто описав протистояння Адольфа і Рудольфа Дасслеров, поділ грандіозної компанії, життєві перипетії кожного з «дуелянтів». Історія не вигадана, є чистою правдою, становлення іменитих компаній пройшло тернистий шлях і серйозні проблеми.
Duell der Brüder - Die Geschichte von Adidas und Puma
З самого дитинства обидва брати захоплювалися спортом і хотіли просуватися в цьому напрямку. Маючи невелику різницю у віці, всього два роки, Адольф і Рудольф часто суперничали, як і будь-які хлопчаки в їхньому віці. Але ніхто не очікував, що конфлікт зайде так далеко.
Адольф Дасслер знайшов себе в створенні унікальних спортивних кросівок з шипами і відкрив своє виробництво, заручившись підтримкою знайомого коваля. Рудольф ж мав інший склад розуму. Володіючи здібностями справжнього маркетолога і управлінця, він, прийшовши в компанію, допомагає розвиватися продажу кросівок. Так в 1924 році з'являється компанія «Gebrüder Dassler» ( «Брати Дасслери»).
Після того, як на Олімпійських іграх в Амстердамі німецькі атлети виступили саме в їхньому взутті, популярність почала наростати семимильними кроками. Потім Брати робили взуття і для інших спортсменів, що беруть участь в різних змаганнях, але по-справжньому великий успіх їм приніс бігун Джессі Оуенс. У 1936 році на іграх в Лондоні він взяв чотири золоті медалі. Цим самим він прославив не тільки себе, але і взуття братів Дасслеров.
Проблеми з компанією починаються в епоху Другої світової війни. Виробництву доводиться випускати військову взуття, а в 1943 році Рудольфа закликають на фронт. Незважаючи на те, що він відсидівся в бюро, в 1945 році при настанні Червоної Армії старший з братів біг і був заарештований за дезертирство. Потім був знову звільнений і спійманий вже за співпрацю з гестапо. Там він і дізнався, що здав його рідний брат Адольф. У свою чергу Рудольф оголосив, що виробництво взуття для Третього рейху було ініціативою Аді. Звичайно, тепер конфлікту було не уникнути, і між братами почалася справжня ворожнеча.
Адідас проти Пума
Після смерті батька Дасслеров в 1948 році ніщо не заважало розділити компанію, так і з'явилися дві протиборчі одна одній корпорації - Адідас і Руда. Так, спочатку, друга марка мала саме таку назву, але потім Рудольф змінив його на Puma . бренд Adidas саме тоді придбав третю смужку, так Аді змінив зовнішній вигляд іменитих кросівок, які спочатку мали дві смужки. Після цього він придумує взуття зі змінними гумовими шипами, і вже в 1950 році з'являються бутси для гри в футбол під дощем.
Пума в свою чергу не відставала, випустивши в 1948 році перші бутси АТОМ, а потім і взуття зі змінними шипами. Продовжуючи змагатися, брати йдуть один за одним, намагаючись не відставати в інноваціях. Їх амбіції і бажання перемогти будь-що-будь привели до створення двох титанів спортивного екіпірування, яку знають і люблять у всьому світі.
Ще багато суперечок, конфліктів і порушених домовленостей було попереду у Адольфа і Рудольфа, згодом їх діти намагалися домовитися і дотримуватися здорової конкуренції. У них це теж виходило з трудом, чого варта знаменита історія укладення контракту сина Руді Арміна з футболістом Пеле. Пішовши проти угоди з двоюрідним братом, молодший Дасслер заплатив бразильцеві, щоб той зав'язував шнурки прямо на полі перед початком матчу. Так все побачили, що найперший у світі король футболу воліє Puma .
Переживши великі проблеми у відносинах, бізнесі і падіння продажів, після криз в 90-і роки Adidas і Puma знову встали на один рівень з більш сучасними брендами і залишаються донині затребувані у всьому світі, як спортсменами, так і простими обивателями, що ведуть активний спосіб життя.
Якщо подивитися фільм або почитати повну історію становлення і існування брендів, залишитися байдужим буде вкрай складно. Багато важливих рішень довелося прийняти обидва боки, перш ніж стати тими, ким вони є. При цьому, згідно з різними джерелами, перемир'я так і не настало до самої смерті родоначальників. Так впевнено йти до мети і досягти її, розійшовшись по різні боки барикад, воістину гідно уваги і заслуговує окремого вивчення.
